Quel que soit votre secteur d'activité, tout le monde parle de marketing de contenu. Pourquoi ? Parce que chaque entreprise souhaite étendre sa portée, améliorer ses stratégies marketing et tirer profit de l'énorme puissance des campagnes de marketing de contenu.
Cependant, de nombreuses idées fausses circulent sur la manière dont le marketing de contenu doit être géré. Pour aider votre entreprise à traverser le bruit et à comprendre comment utiliser le marketing de contenu à votre avantage, nous décomposons certaines des idées fausses les plus courantes. Le marketing de contenu est également excellent pour améliorer votre référencement. Alors infos ou intox, voici quelques mythes dépoussiérés sur le marketing de contenu
Que pouvez-vous attendre du marketing de contenu ?
Vous lisez de partout que vous devriez créer un contenu "incroyable" à chaque fois
Ce qui ce passe dans la vraie vie :
Bien que nous nous efforcions tous d'atteindre la perfection et que nous nous fixions des objectifs élevés, il est difficile de produire un contenu incroyable. Et il n'est pas toujours possible de supposer que votre entreprise peut ou créera un contenu parfait et de haute qualité jour après jour, en particulier en tenant compte des contraintes de temps, des charges de travail et des changements constants dans le monde qui nous entoure. Essayez plutôt d'être cohérent et informatif. Développez un contenu bien documenté qui apporte de la valeur à vos clients actuels et potentiels.
Vous lisez de partout que plus de contenu, c'est mieux
Ce qui ce passe dans la vraie vie :
Bien que oui, plus vous avez de contenu, plus votre entreprise a de chances d'être vue en ligne. Cependant, si la qualité et la substance ne sont pas là, votre contenu sera probablement ignoré et rejeté par les internautes. Il en résulte qu'il est poussé vers le bas de la pile par la plupart des algorithmes = Google ne prendra pas le temps de passer sur votre page. C'est pourquoi il est préférable de se concentrer sur moins de pièces tout en s'adressant directement aux besoins, aux désirs et aux émotions de votre client potentiel. Ce faisant, vous verrez un engagement plus élevé, ce qui augmente votre portée globale, votre classement dans les résultats de recherche organiques et des conversions plus élevées.
Vous lisez de partout que tout le monde partagera votre contenu s’il est bon
Ce qui ce passe dans la vraie vie :
Si vous avez déjà créé une communauté, cela est possible, mais hélas vos concurrents essayerons surement de copier votre contenu et ce dernier terminera en "duplicate content" dans les moteurs de recherches. Des fois même, le contenu plagié est mieux référencé que le contenu original ! Un vrai comble pour les rédacteurs.
Si nous occultons le cas du contenu plagié, la réalité est, malheureusement, ce n'est pas si facile. Il faut une planification et une stratégie minutieuses pour que votre contenu soit partagé ou republié sur de nouvelles plateformes. Pour commencer, faites la promotion active du contenu auprès de votre public en investissant des fonds publicitaires, en le partageant dans des groupes communautaires pertinents et en le diffusant directement à votre public cible grâce au marketing par e-mail et SMS.
Vous lisez de partout que le marketing de contenu peut générer des revenus importants
Ce qui ce passe dans la vraie vie :
Oui, mais souvent indirectement, et ce n'est qu'un élément d'une stratégie plus vaste qui est le véritable générateur de revenus. Lorsque vous élaborez une stratégie de marketing numérique, vous créez essentiellement un réseau de points de contact qui se soutiennent les uns les autres dans le but de déplacer un prospect du haut de l'entonnoir vers le bas, ce qui entraîne une vente. Cela étant dit, il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser dans vos éléments de contenu pour augmenter la probabilité de conversion sur-le-champ, comme des CTA puissantes.
Bien que la reconnaissance des idées fausses dans le marketing de contenu puisse certainement vous aider à démarrer votre entreprise, la création de contenu de haute qualité peut toujours être stressante et prendre du temps, en particulier pour les entreprises locales. Lancez-vous, analysez vos données et recommencez !
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