Glossaire du marketing internet

Définitions des termes les plus utilisés dans le marketing internet

ADCENTER: - Bing Ads alimente les résultats de recherche payants sur le bing de Microsoft, Yahoo! (à partir de novembre 2010) et d'autres sites de son réseau. Bing Ads était officiellement connu sous le nom de Microsoft adCenter et est maintenant le deuxième plus grand fournisseur de recherche payante aux États-Unis.

RÉSEAU PUBLICITAIRE - Un groupe de sites Web sur lequel un annonceur contrôle tout ou partie des publicités pour tous les sites. Un exemple courant est le réseau de recherche Google, qui comprend AOL, Amazon, Ask.com (anciennement Ask Jeeves) et des milliers d'autres sites. Dans Google Ads, ils proposent deux types de réseaux publicitaires sur Internet: la recherche et l'affichage (qui s'appelaient auparavant leur réseau de contenu).

ADWORDS - AdWords est l'ancien nom du programme de marketing de recherche payant de Google, le plus grand programme de ce type au monde et dans la plupart des pays avec des exceptions notables telles que la Chine (Baidu) et la Russie (Yandex). Lancé en 2001, AdWords a été le premier fournisseur de paiement par clic à proposer le concept de niveau de qualité, en tenant compte de la pertinence de la recherche (via le taux de clics) et de l'enchère pour déterminer la position de l'annonce.  

DONNÉES AGRÉGÉES - Données qui détaillent la manière dont un groupe de consommateurs interagit avec vos efforts de marketing ou vos sites Web. Cela peut être la manière dont un public regarde les vidéos, les publicités, les photos, etc. et les actions entreprises après la visualisation. Cela peut donner une vue d'ensemble de la façon dont votre marché cible est engagé, dans son ensemble, grâce à des efforts de marketing, par opposition à des données personnalisées sur les consommateurs.

ALGORITHME - Le terme que les moteurs de recherche utilisent pour les formules qu'ils utilisent pour déterminer le classement de vos listes naturelles. Les moteurs de recherche enverront périodiquement une araignée via votre site Web pour afficher toutes ses informations. Leurs programmes analysent puis analysent ces données et d'autres pour valoriser votre site et déterminer si les pages de votre site apparaîtront ou non, et à quelle hauteur les pages de votre site apparaîtront dans diverses recherches. Ces algorithmes peuvent être très compliqués (Google seul utilise actuellement 106 variables différentes) et les moteurs de recherche gardent étroitement leurs algorithmes en tant que secrets commerciaux.

BALISES ALT - HTML utilisées pour décrire les graphiques du site Web en affichant un bloc de texte lorsque vous passez la souris. Les moteurs de recherche sont généralement incapables d'afficher les graphiques ou de distinguer le texte qui pourrait y être contenu, et la mise en œuvre d'une balise ALT permet aux moteurs de recherche de catégoriser ce graphique. Il est également dit que les sites Web commerciaux seront tous tenus d'utiliser des balises ALT pour toutes les images afin de se conformer à certaines exigences

AMP - Un acronyme pour Accelerated Mobile Pages Project, soutenu par Google, a été annoncé par Google en octobre 2015. Il a été conçu comme une initiative open source permettant aux éditeurs de créer du contenu qui se charge rapidement sur les appareils mobiles. AMP se compose de trois parties: AMP HTML, AMP JS et Google AMP Cache. Pour plus d'informations, consultez le site Web du projet AMP.

ANALYTICS - Aussi connu sous le nom de métriques Web. L'analyse fait référence à la collecte de données sur un site Web et ses utilisateurs. Les programmes d'analyse fournissent généralement des données de performance sur les clics, l'heure, les pages consultées, les chemins d'accès aux sites Web et diverses autres informations. L'utilisation appropriée de l'analyse Web permet aux propriétaires de sites Web d'améliorer leur expérience de visite, ce qui conduit souvent à un retour sur investissement plus élevé pour les sites à but lucratif.

TEXTE D'ANCRAGE - Les mots cliquables d'un lien hypertexte; ils apparaîtront comme la partie bleue soulignée dans la conception Web standard. Dans la phrase précédente, «lien hypertexte» est le texte d'ancrage. Comme pour tout ce qui concerne le référencement, cela peut être exagéré, mais de manière générale, l'utilisation de vos mots clés importants dans le texte d'ancrage est hautement souhaitable.

RÈGLES AUTOMATISÉES : fonctionnalité de Google Ads qui ajuste automatiquement les statuts, les budgets et les enchères de vos annonces en fonction des paramètres spécifiques que vous définissez.

POSITION MOYENNE - Cette statistique décrit la position dans laquelle votre annonce apparaît généralement sur la page de résultats de recherche.

MARKETING DE PLAIDOYER - Le marketing de plaidoyer est un type de marketing qui met l'accent sur l'utilisation de la voix du client pour parler hautement d'une entreprise et de ses produits afin de créer une marque authentique et digne de confiance. Par exemple, une marque B2B peut inclure des citations provenant des avis des utilisateurs sur leur produit dans des supports marketing et sur des pages de destination. Les avis aident les clients potentiels à s'identifier aux points faibles des utilisateurs actuels et à en savoir plus sur l'entreprise grâce à des points de vue tiers, et pas seulement au message de marque de l'entreprise. L'objectif ultime est de renforcer la confiance et d'augmenter les conversions.

BACKLINKS - Liens d'autres sites Web pointant vers une page particulière de votre site. Les moteurs de recherche utilisent des backlinks pour juger de la crédibilité d'un site; si un site vous renvoie, le raisonnement va, c'est en fait attester de votre autorité sur un sujet particulier. Par conséquent, la création de liens est une partie extrêmement importante de l'optimisation des moteurs de recherche. Le nombre de liens, la qualité des sites qui vous renvoient et la manière dont ils vous renvoient sont tous des facteurs importants. Aussi appelé liens entrants.


BAIDU - Desservant principalement la Chine, Baidu est le plus grand moteur de recherche non américain au monde (bien qu'il ait été lancé aux États-Unis). Les sites peuvent être optimisés pour Baidu et offrent leur propre service de recherche payante.


BANNIÈRES publicités illustrées placées sur des sites Web. Une telle publicité est souvent un élément de base des campagnes de branding de marketing Internet. En fonction de leur taille et de leur forme, les bannières publicitaires peuvent également être appelées boutons, lignes intégrées, classements, gratte-ciel ou autres termes. Lors de l'utilisation de détails, les bannières publicitaires font référence à une taille de 468 × 60 pixels. Les bannières publicitaires peuvent être des images statiques, animées ou interactives. Les bannières publicitaires apparaissent n'importe où sur un site - en haut, au milieu, en bas ou sur le côté. Les coûts des bannières varient selon le site Web et l'annonceur ; Deux des structures de rémunération les plus populaires sont le coût pour 1 000 impressions (CPM) et les coûts fixes pour une période donnée.


BEACON TECHNOLOGY - est une forme de technologie qui permet aux entreprises, principalement des détaillants et des spécialistes du marketing, de se connecter et de s'engager sans fil avec les consommateurs via leurs appareils mobiles. L'attrait est que les entreprises peuvent utiliser le signal Bluetooth pour fournir des messages géo-ciblés , personnalisés et des notifications push , lorsque le client est à portée de la balise, et peuvent même agir comme un outil d'analyse pour déchiffrer les étapes prises pour prendre une décision d'achat.


CIBLAGE COMPORTEMENTAL (BT) -Un domaine du marketing Internet de plus en plus raffiné, le ciblage comportemental cherche à mettre des publicités devant des personnes qui devraient être plus réceptives au message particulier donné par le passé sur le comportement Web, y compris les achats et les sites Web visités. L'utilisation de cookies permet un ciblage comportemental en ligne.

BING - Bing est le moteur de recherche de Microsoft, qui a remplacé live.com en juin 2009. Les résultats de Bing alimentent désormais la recherche de Yahoo! deux géants du Web en décembre 2009. L'opération a résolu les problèmes de réglementation au début de 2010 et s'est achevée en novembre de la même année.
 

BING ADS EDITOR - Bing Ads Editor est une application téléchargeable gratuitement pour gérer les campagnes publicitaires Bing Ads. Il permet à l'annonceur de gérer plusieurs comptes en même temps, d'apporter des modifications groupées, de copier ou de déplacer des éléments entre des groupes d'annonces et des campagnes, etc. En outre, cela vous permet de continuer à travailler hors ligne.
 

BING MERCHANT CENTER - Bing Merchant Center est un outil qui vous aide à télécharger votre boutique et vos données produit sur Bing et à les rendre disponibles pour Bing Shopping.
 

BLACK HAT SEO - À l'opposé de White Hat SEO, ces tactiques d'optimisation des moteurs de recherche ou de référencement sont des moyens (tentés) de tromper les moteurs de recherche pour obtenir de meilleurs classements pour un site Web. Si ce n'est pas immédiatement, l'utilisation des méthodes du chapeau noir finira par faire baisser considérablement le classement de votre site ou sera complètement banni des moteurs de recherche. Bien qu'il existe des techniques entièrement légales et éthiques que vous pouvez utiliser pour améliorer les classements, si vous concevez et commercialisez un site Web principalement pour les humains et non pour les araignées des moteurs de recherche, vous devriez être d'accord.
BLOG - Abréviation de journal Web, les blogs sont à la fois journal et site Web. En règle générale, l'entrée la plus récente (article de blog) apparaît en haut de la page, les entrées les plus anciennes venant après dans l'ordre chronologique inverse. Plusieurs plateformes de blogs existent ; notre préféré est WordPress.


TAUX DE REBOND - Le pourcentage de personnes qui visitent votre site Web, mais quittent sans visiter aucune autre page.


ACHETEUR PERSONA - Représentation fictive de vos clients cibles qui servent de points de référence précieux pour diverses stratégies de marketing numérique. Les professionnels du marketing prennent en compte les objectifs des acheteurs, les recherches sur le secteur, les données des clients, la démographie et les comportements humains naturels lorsqu'ils forment des personnalités d'acheteur. Le but ultime de cette pratique est de créer une image de votre client idéal. De cette façon, vous pouvez personnaliser la mise en page de votre site, développer du nouveau contenu ou adapter toute stratégie marketing pour augmenter les chances d'acquérir les clients dont vous avez besoin pour développer votre entreprise.

BALISE CANONIQUE - Une balise canonique indique (à la plupart) aux moteurs de recherche quelle page est préférée lorsque deux URL sont similaires ou dupliquées. Dans la plupart des cas, cette balise est utilisée lorsque vous avez des produits ou du contenu accessibles par plusieurs URL ou, dans certains cas, même par des sites Web. La balise fait partie du code de tête HTML utilisant l'attribut rel = canonical.


FEUILLE DE STYLE EN CASCADE (CSS) - Définit comment les éléments HTML tels que la mise en page, les couleurs et les polices seront affichés. Les feuilles de style externes peuvent être stockées dans des fichiers CSS, ce qui permet un chargement plus rapide des pages, des fichiers de plus petite taille et d'autres avantages pour les visiteurs, les moteurs de recherche et les concepteurs.

 

TAUX de clics (CTR) : nombre de clics / nombre d'impressions. Le taux de clics est un outil courant de mesure du marketing Internet pour l'efficacité des annonces. Ce taux vous indique combien de fois les internautes cliquent réellement sur votre annonce par rapport au nombre de fois où votre annonce est diffusée. Les faibles taux de clics peuvent être dus à un certain nombre de facteurs, notamment la copie, l'emplacement et la pertinence.


SYSTÈME DE GESTION DE CONTENU - Les systèmes de gestion de contenu (CMS) permettent aux propriétaires de sites Web d'apporter des modifications de texte et d'image à leurs sites Web sans connaissances spécialisées en programmation de logiciels tels qu'Adobe Dreamweaver ou Microsoft FrontPage. Les systèmes de gestion de contenu peuvent être modifiés par toute personne ayant une connaissance de base des mots via une connexion Internet. Pas besoin de contrats de développement Web longs ou coûteux, ni d'attendre une personne extérieure à votre entreprise pour apporter des modifications. Les exemples de CMS incluent WordPress, Drupal, Wix, Joomla...


MARKETING DE CONTENU - Contrairement aux méthodes traditionnelles de publicité en ligne, le marketing de contenu est une pratique de marketing entrant qui cherche à générer des prospects et du trafic grâce à la création et à la distribution de contenu répondant aux besoins d'un public défini de clients potentiels. Le marketing de contenu en tant que stratégie pour les fournisseurs de services de référencement a atteint une masse critique à la fin de 2012 à la suite de la publication de la mise à jour de l'algorithme Penguin par Google, qui a ajusté un certain nombre de facteurs de spam et affecté un pourcentage élevé de requêtes de recherche.


PUBLICITÉ CONTEXTUELLE - Une fonctionnalité offerte par les principaux annonceurs des moteurs de recherche permettant à votre publicité d'être placée à côté d'articles de presse connexes et sur d'autres pages Web. La publicité contextuelle cherche à faire correspondre le contenu Web de la page d'affichage avec vos termes de recherche annoncés. La publicité contextuelle n'est pas parfaite. Mais elle a parcouru un long chemin depuis sa création jusqu'au point où elle peut offrir une grande valeur aux annonceurs lorsqu'elle est utilisée correctement.


TAUX DE CONVERSION - Cette statistique ou métrique, vous indique quel pourcentage de personnes convertit (vraiment !). La définition d'une « conversion » dépend de vos objectifs et de vos mesures. Cela peut signifier une inscription pour obtenir des informations gratuites, un sondage complété, un achat effectué ou autre.


OPTIMISATION DU TAUX DE CONVERSION - En fonction de ce que votre site considère comme une conversion, certaines mesures peuvent toujours être prises pour améliorer la probabilité que les visiteurs de votre site effectuent une action axée sur la conversion. En règle générale, cela signifie changer certains aspects centrés sur la conversion. Par exemple, si vous avez un site de commerce électronique, vous pouvez modifier l'orientation de certains éléments ou leur apparence physique comme la couleur du bouton « Ajouter au panier » ou supprimer certaines étapes pour faciliter l'achat d'un article. L'optimisation du taux de conversion repose fortement sur les tests A / B, car ce qui peut fonctionner pour un site Web ne fonctionne pas nécessairement pour un autre.


COÛT PAR ACQUISITION (CPA) - Une structure de coût de la publicité en ligne dans laquelle vous payez pour un événement décisionnel convenu, tel qu'un prospect, une inscription ou une vente.


COÛT PAR CLIC (CPC) - Un moyen courant de payer pour les moteurs de recherche et d'autres types de publicité en ligne, le CPC signifie que vous payez un montant prédéterminé chaque fois que quelqu'un clique sur votre publicité pour visiter votre site. Vous définissez généralement un montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic pour chaque terme de recherche, et le montant que vous payez sera égal ou inférieur à ce montant, en fonction du moteur de recherche particulier et des offres de vos concurrents. Également appelé Pay Per Click (PPC) ou marketing de recherche payant.


COÛT PAR IMPRESSION (CPM) - Une structure de coûts marketing Internet courante, en particulier pour les bannières publicitaires. Vous acceptez de payer un coût fixe pour chaque tranche de 1 000 impressions reçues par votre annonce. Le marketing par moteur de recherche peut impliquer des coûts CPM pour la publicité contextuelle. Cette structure de rémunération de la publicité sur Internet devrait vraiment s'appeler Coût pour 1 000 impressions.


CRAWLER - Composant d'un moteur de recherche qui rassemble des listes en « explorant » automatiquement le Web. Le robot d'exploration d'un moteur de recherche (également appelé Spider ou robot) suit des liens vers des pages Web. Il fait des copies de ces pages et les stocke dans l'index d'un moteur de recherche.
CSS - CSS - abréviation de feuille de style en cascade


GESTION DE LA RELATION CLIENT (CRM) - Solutions logicielles qui aident les entreprises à gérer les relations clients de manière organisée. Un exemple de CRM serait une base de données contenant des informations détaillées sur les clients que la direction et les vendeurs peuvent référencer afin de faire correspondre les besoins des clients avec les produits, informer les clients des exigences de service, etc.

BUDGET QUOTIDIEN - Dans la publicité PPC, un budget quotidien moyen est défini pour chaque campagne. Vous choisissez le budget quotidien en fonction de vos objectifs et du montant que vous souhaitez dépenser.


ENTONNOIR DE MARKETING NUMÉRIQUE - Comment les entreprises attirent et fidélisent leurs clients grâce au marketing sur les moteurs de recherche.


AUTORITÉ DE DOMAINE - Développée par Moz, l'autorité de domaine est un score allant de 0 à 100 qui prédit le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche. Il est souvent utilisé par les référenceurs pour comparer un site à un autre et pour suivre les améliorations apportées au fil du temps.


NOM DE DOMAINE - Adresse principale d'un site Web. Le domaine de WebAnymous est webanymous.fr


MARKETING GOUTTE À GOUTTE - des communications marketing rédigées avant la livraison, puis envoyées aux clients potentiels ou aux clients actuels à des intervalles prédéterminés dans leur parcours acheteur ou client. Le surnom « goutte à goutte » de cette stratégie de marketing en ligne a été conçu par la manière dont les messages sont élaborés et envoyés. En règle générale, ces e-mails sont envoyés un par un, à propos d'un produit ou service spécifique, avec un laps de temps prédéterminé entre le prochain e-mail envoyé.


RECIBLAGE DYNAMIQUE - Annonces présentées aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site contenant des images et des informations sur l'élément exact qu'ils ont consulté.

ECOMMERCE - La possibilité d'acheter en ligne. Les fonctionnalités du site Web qui permettent le commerce électronique sont communément appelées paniers d'achat.


EDGERANK - L'algorithme que Facebook utilise pour classer les pages d'entreprise / de marque, les groupes, les pages de célébrités ou les comptes individuels afin de déterminer les publications de ces comptes qui apparaîtront dans le fil d'actualité des utilisateurs connectés à ces pages et profils (ou pages et profils marqués dans les publications) . Plus l'EdgeRank est élevé, plus vos publications sont susceptibles d'apparaître dans les fils d'actualité de vos abonnés. À l'origine, cet algorithme était principalement influencé par le niveau d'engagement que les comptes reçoivent de leurs publications, mais a depuis été mis à jour pour prendre en compte davantage de facteurs. Facebook ne publie pas ces données publiquement et n'utilise pas le terme en interne.


MOT - CLÉ  - Un mot-clé pour lequel un individu ou une organisation estime devoir se classer dans l'une ou les deux listes naturelles ou les résultats de recherche payante, quel que soit le coût et le retour sur investissement. En savoir plus sur les mots-clés ego.


SYSTÈME DE CAMPAGNE PAR COURRIER ÉLECTRONIQUE - LE courrier électronique est peut-être la forme de marketing Internet la plus négligée et sous-utilisée (en raison de son coût et de son efficacité). Les systèmes de campagne par e-mail permettent aux organisations d'envoyer des e-mails à leurs listes de diffusion avec une apparence standard. Les fonctionnalités incluent souvent la possibilité de segmenter des listes.


E-MARKETING - Un autre synonyme de marketing en ligne, de marketing Internet ou de marketing numérique. Stratégies de marketing (comme le référencement, le PPC, le reciblage, la publicité sociale, etc.) qui sont déployées à l'aide d'une technologie Web dans le but de générer des prospects ou des revenus de commerce électronique.


OPTIMISATION DES ENCHÈRES - Une fonctionnalité spécifique à Google Ads. Lorsque vous choisissez d'utiliser les enchères améliorées, vous donnez à Google Ads le pouvoir d'ajuster vos enchères afin d'augmenter les conversions. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez payer jusqu'à 30% sur l'enchère de mot clé que vous avez définie. Considérez-le comme un hybride entre les enchères au CPC et au CPA, bien que toujours plus fortement pondéré en fonction du coût par clic. Soyez prudent avec les enchères améliorées : de nombreux spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche vous diront qu'ils ont eu de mauvaises expériences avec les enchères au coût par acquisition dans Google Ads.


EYETRACKING - Un processus qui permet de tester des sites Web pour la convivialité ou tout autre but. Le suivi oculaire est effectué par un petit nombre de sociétés utilisant des caméras à haute vitesse pour surveiller et enregistrer où les yeux des sujets de test se déplacent réellement sur l'écran.

RECIBLAGE FACEBOOK - Bien que ce terme puisse également faire référence à d'autres formes de reciblage, il est le plus souvent utilisé pour signifier la diffusion d'annonces auprès des visiteurs précédents du site pendant que ces visiteurs sont sur Facebook. Facebook a ouvert son échange d'annonces en décembre 2012 pour permettre aux partenaires de proposer un reciblage Facebook.


FLUX - Un langage XML qui utilise le formatage RSS ou Atom est un moyen extrêmement populaire pour les organisations de faire passer leurs messages dans le désordre et entre les mains des parties intéressées. D'un simple clic sur un bouton orange (à droite), les utilisateurs peuvent rester connectés automatiquement au contenu d'un site (blogs, actualités, podcasts, etc.) à chaque fois que leur ordinateur est connecté à Internet. Ce bouton vous connectera au flux de notre blog de marketing numérique .


URL FINALE - L'adresse URL de la page que vous envoyez trafic vers de vos annonces. Cela peut être différent de l'URL à afficher, mais doit utiliser le même domaine racine.


FORUM - Un endroit sur Internet où des personnes ayant des intérêts ou des antécédents communs se réunissent pour trouver des informations et discuter de sujets.

CIBLAGE géographique - La capacité d'atteindre des clients potentiels par leur emplacement physique. Les principaux moteurs de recherche offrent désormais tous la possibilité de cibler géographiquement les recherches dans leurs campagnes Pay-Per-Click en affichant leurs adresses IP. Le ciblage géographique permet aux annonceurs de spécifier les marchés qu'ils recherchent et ne souhaitent pas atteindre.


PROMOTIONS SPONSORISÉES GMAIL (GSP) : campagnes sur le Réseau Display de Google qui permettent aux annonceurs de diffuser des annonces dans Gmail. Des annonces personnalisées peuvent être créées dans la galerie d'annonces Google Ads. Vous payez lorsqu'un internaute clique pour développer votre annonce dans sa boîte de réception. Tous les clics sur l'annonce développée sont gratuits.


GOOGLE ADWORDS EDITOR - Google AdWords Editor est une application téléchargeable gratuitement pour la gestion des campagnes publicitaires Google Ads. Il permet à l'annonceur de gérer plusieurs comptes en même temps, d'apporter des modifications groupées, de copier ou de déplacer des éléments entre des groupes d'annonces et des campagnes, etc. En outre, cela vous permet de continuer à travailler hors ligne.

GOOGLE MERCHANT CENTER - Google Merchant Center est un outil qui vous aide à télécharger votre boutique et vos données produit sur Google et à les mettre à disposition de Google Shopping et d'autres services Google.


GOOGLE MY BUSINESS - Une fiche d'entreprise gratuite dans Google Maps qui aide les entreprises à s'afficher lorsque les internautes effectuent une recherche locale.

MISE À JOUR DE GOOGLE PENGUIN - Dans le but de lutter contre les sites Web susceptibles d'avoir participé à des pratiques de création de liens douteuses afin de manipuler les classements des moteurs de recherche, Google a lancé la tristement célèbre mise à jour de Penguin en avril 2012. Cette mise à jour concernait principalement des sites qui auraient pu obtenir des backlinks en achetant eux ou via des réseaux de liaison établis. Essentiellement, les sites doivent se distancer de ces pratiques et éviter de les utiliser à l'avenir.


MISE À JOUR GOOGLE PANDA - Google essaie toujours de fournir les meilleurs résultats de recherche et les plus pertinents pour satisfaire ses utilisateurs. Une partie de leur méthode consiste à examiner la longueur du contenu d'un mot clé cible. Auparavant, les sites avec une quantité de contenu relativement faible pouvaient rivaliser avec des sites avec un contenu plus long et, en théorie, meilleur. Un autre aspect abordé par la mise à jour de Panda est le contenu dupliqué. Essentiellement, si deux pages ou plus sur un site ont le contenu exact ou très similaire, Google dévalorisera ces pages en double dans les classements de recherche. En février 2011, la mise à jour Panda de leur algorithme visait à favoriser les sites avec plus de contenu que ceux avec un contenu «léger». La version la plus récente aurait été déployée en juillet 2015 (Panda 4.2), mais a depuis été intégrée aux mises à jour d'algorithmes en cours de Google.


GROWTH HACKING - LE GROWTH HACKING est un moyen très efficace d'augmenter l'acquisition de clients en utilisant les tactiques les plus efficaces disponibles pour engager un acheteur spécifique. Généralement déployé dans l'industrie du «logiciel en tant que service» ou dans les environnements de démarrage, le piratage de croissance implique souvent plusieurs stratégies marketing et des pratiques de développement de produits agiles pour créer une solution qui fait évoluer rapidement la base d'utilisateurs d'un produit / service. Le référencement, le PPC, la publicité sur les réseaux sociaux et le reciblage peuvent tous être des composants essentiels d'une stratégie de piratage de croissance, basée sur les objectifs de l'entreprise.

HASHTAG - Anciennement appelé `` signe dièse '', ce symbole (#) est utilisé sur les réseaux sociaux (principalement Instagram et Twitter), pour regrouper les tweets ou les images par catégorie ou expression. Le '#' est placé directement devant le texte.


BALISES D'EN - TÊTE (OU D'EN-TÊTE) - Les balises de titre et de sous-titre HTML sont des composants essentiels du marketing sur les moteurs de recherche, car souvent les deux sont graphiques, donc illisibles pour les robots des moteurs de recherche. Idéalement, les titres de page devraient également être inclus pour définir clairement le but et le thème de la page. Toutes les balises d'en-tête doivent être utilisées en fonction de leur pertinence, avec des titres plus importants utilisant <h1>, des sous-en-têtes utilisant <h2>, etc.


HTML - HyperText Markup Language, le langage de programmation utilisé dans les sites Web. Les développeurs utilisent d'autres langages qui peuvent être lus et compris par HTML pour développer ce qu'ils peuvent faire sur le Web.


HYPERLIEN - Souvent bleu et soulignés, les hyperliens, communément appelés « liens », vous permettent de naviguer vers d'autres pages du Web d'un simple clic de souris. Ce lien hypertexte vous amène à une page contenant plus d'informations

IMPRESSIONS - Le nombre de fois qu'un internaute consulte une page affichant votre annonce. Notez que ce n'est pas la même chose que de voir réellement votre annonce, ce qui rend l'emplacement et la compréhension du trafic du site particulièrement importants lorsque vous payez sur une base de coût pour 1 000 impressions.


LIENS ENTRANTS OU ENTRANTS - Voir les backlinks


INBOUND MARKETING - Services et stratégies de marketing qui amènent avec succès les clients potentiels à accéder à un site Web de leur propre chef, généralement en raison de la création cohérente de contenu attrayant. Les exemples incluent le référencement, le marketing de contenu, les blogs et le marketing par e-mail sur une liste auto-organisée. Contrairement aux méthodes de publicité traditionnelles qui attirent l'attention des clients potentiels, des promotions publicitaires payantes.


INDEX - La collection d'informations d'un moteur de recherche sur laquelle les chercheurs peuvent interroger. Avec les moteurs de recherche basés sur des robots d'exploration, l'index est généralement des copies de toutes les pages Web trouvées lors de l'exploration du Web. Avec les répertoires alimentés par l'homme, l'index contient les résumés de tous les sites Web qui ont été catégorisés.


MARKETING D'INFLUENCE - Semblable aux recommandations de célébrités, les marques et les spécialistes du marketing contactent souvent les créateurs de contenu et les influenceurs pour accéder à des communautés spécifiques. Qu'il s'agisse d'un public créé par l'influenceur ou qu'ils soient considérés comme un leader d'opinion dans leur communauté, les marques s'associeront à des influenceurs pour mieux faire connaître cette communauté. Par exemple, une marque d'accessoires pour chiens peut s'associer à un blogueur pour chiens réputé pour créer du contenu pour les abonnés du blogueur.


MARKETING INTERNET - L'une des nombreuses façons d'atteindre les internautes, y compris le marketing sur les moteurs de recherche , l'optimisation des moteurs de recherche et la publicité sur les bannières.


LIENS INTERNES - Placer des hyperliens sur une page vers d'autres pages du même site. Cela aide les utilisateurs à trouver plus d'informations, à améliorer l'interaction avec le site et à améliorer vos efforts de référencement.

INSTAGRAM - Un réseau social permettant aux utilisateurs de créer des images à l'aide d'une sélection de filtres et de les partager avec leurs abonnés.

JAVASCRIPT - JavaScript - à ne pas confondre avec son lointain cousin Java - est un langage de programmation orienté objet développé par NetScape. Il est principalement utilisé pour améliorer l'expérience des utilisateurs sur des sites Web dotés de fonctionnalités améliorées.

MOT - CLÉ - Presque interchangeable avec le terme de recherche, les mots-clés sont des mots ou un groupe de mots qu'une personne peut rechercher dans un moteur de recherche. Les mots clés font également référence aux termes sur lesquels vous enchérissez via le marketing des moteurs de recherche pour tenter d'attirer des visiteurs sur votre site Web ou votre page de destination. Une partie de l'optimisation réussie des moteurs de recherche consiste à inclure des mots-clés dans la copie de votre site Web et les balises Meta.


BOURRAGE DE MOTS-CLÉS - Lorsque le Web était jeune et que les moteurs de recherche commençaient à gagner en popularité, certains propriétaires de sites Web intelligents ont réalisé que les algorithmes des moteurs de recherche aimaient vraiment certaines balises Meta. Je les ai vraiment aimés. Ils ont donc commencé à insérer un tas de mots-clés, souvent avec des volumes de recherche élevés et sans pertinence pour le site, dans le titre, la description et les balises de mots-clés. Les sites sont instantanément devenus d'excellents SERPs. Peu de temps après, les moteurs de recherche ont changé leurs formules de classement et les sites ont perdu leur position ou ont été purement et simplement bannis.


BALISES DE MOTS-CLÉS - BALISES HTML qui définissent les mots-clés utilisés sur les pages Web. Les balises de mots-clés Meta avaient un poids important avec certains moteurs de recherche plus anciens jusqu'à ce qu'ils rattrapent les spammeurs utilisant cette pratique et modifient leurs algorithmes. Aujourd'hui, Google est officiellement enregistré pour ne donner aucun poids à ces balises.

PAGE DE destination - La première page qu'une personne voit lorsqu'elle accède à votre site Web à partir d'une publicité. Cette page peut être n'importe quelle page de votre site Web, y compris votre page d'accueil. Presque chaque fois que vous dirigez quelqu'un vers votre site Web à partir d'une publicité, vous devez l'envoyer vers une page de destination spécialisée avec des informations personnalisées pour augmenter le taux de conversion de votre page de destination. Les publicités à la radio sont une exception notable, car la définition d'URL spécifiques peut prendre du temps et être difficile à retenir.


CRÉATION DE LIENS - Processus d'obtention d'hyperliens (liens ou backlinks) d'un site Web vers le vôtre. La création de liens est d'une importance cruciale pour un référencement réussi. En raison des mises à jour des algorithmes, la création de liens est devenue particulièrement difficile. Fini le temps des liens aléatoires et non pertinents - la création de liens paresseux peut vous faire pénaliser par Google. Les stratégies de création de liens d'aujourd'hui doivent être strictement chapeau blanc: le site à partir duquel vous recherchez des liens doit être obtenu de manière organique (grâce à des pratiques telles que la création de contenu) à partir de sites pertinents pour votre secteur. Gagner des liens pertinents à partir de sites de haute autorité aidera le classement de votre site sur les SERPs.


LINK JUICE - terme SEO faisant référence à l'équité transmise à un site via des liens (internes ou externes). Les sites à haute autorité et à fort trafic ont plus de jus de liens, ce qui affectera plus positivement votre classement, qu'un site à faible autorité et à faible trafic. Plus votre site contient de jus de liens, plus les moteurs de recherche le verront de manière positive.


POPULARITÉ DES LIENS - Combien de sites Web sont liés au vôtre, à quel point ces sites de lien sont-ils populaires et dans quelle mesure leur contenu est-il lié au vôtre. La popularité des liens est un élément important de l'optimisation des moteurs de recherche, qui valorise également les sites vers lesquels vous créez des liens.


RÉCUPÉRATION DE LIEN - C'est à ce moment que la sensibilisation est effectuée pour gagner des backlinks vers votre site. Les situations dans lesquelles cela se produit peuvent être si votre nom de domaine change, un changement de marque se produit ou lorsque votre marque est mentionnée en ligne (dans un article, un billet de blog, etc.) et qu'il n'y a pas de lien de la mention vers votre site Internet. Lorsque cela se produit, contactez le blogueur, le point de presse ou le webmaster et demandez qu'un lien vers votre site soit ajouté au texte d'ancrage approprié.


RECHERCHE LOCALE - Une partie énorme et croissante de l'industrie du marketing sur les moteurs de recherche. La recherche locale permet aux utilisateurs de trouver des entreprises et des sites Web dans une plage géographique (locale) spécifique. Cela inclut les fonctionnalités de recherche locale sur les moteurs de recherche et les sites de pages jaunes en ligne. L'optimisation pour la recherche locale nécessite des pratiques différentes de celles de l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche.


LISTES D'ENTREPRISES LOCALES - Chacun des principaux moteurs de recherche propose des listes d'entreprises locales qui apparaissent à côté des cartes en haut de la page dans de nombreuses recherches ciblées localement. Les entreprises peuvent soumettre de nouvelles demandes ou revendiquer des listes d'entreprises locales existantes si les moteurs de recherche ont déjà ajouté l'entreprise aux résultats. Il n'est pas nécessaire d'avoir un site Web pour avoir une fiche d'entreprise locale.


MOTS - CLÉS À LONGUE TRAÎNE - Plutôt que de cibler les mots-clés les plus courants dans votre secteur, vous pouvez vous concentrer sur des termes de niche qui sont généralement des expressions plus longues, mais qui sont également plus faciles et plus rapides à classer dans les moteurs de recherche. Les mots clés à longue traîne peuvent représenter jusqu'à 60% environ du trafic de recherche d'un site.

AUTOMATISATION DU MARKETING - DES suites logicielles qui combinent une variété de stratégies de marketing en ligne populaires telles que le courrier électronique, les médias sociaux, le CRM et le référencement en une seule plate-forme. En plus de l'exécution efficace et automatique d'une variété de tâches marketing, ces logiciels permettent également aux équipes marketing de voir une corrélation plus directe entre leurs efforts et le retour sur investissement du marketing en ligne.


MENTION - lorsque votre marque est mentionnée sur un site Web. Être mentionné sur un autre site Web est un excellent moyen de créer vos backlinks, ou de tendre la main et de faire une réclamation de lien. Plus votre marque reçoit de mentions de sites Web pertinents (de préférence de haute autorité), meilleur sera votre site sur les SERPs.


META SEARCH ENGINE - Un moteur de recherche qui obtient des listes de deux ou plusieurs autres moteurs de recherche plutôt que d'explorer le Web lui-même.


BALISES META - (voir aussi les balises de mots-clés, les balises de description, etc.) - Les balises Meta vous permettent de mettre en évidence les mots-clés importants liés à votre site d'une manière qui compte pour les moteurs de recherche, mais que les visiteurs de votre site Web ne voient généralement pas. Les balises Meta ont augmenté et diminué en termes de valorisation par les spécialistes du marketing Internet et les moteurs de recherche (voir bourrage de mots-clés), mais elles jouent toujours un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche. Des exemples de balises meta incluent les balises d'en-tête et les balises Alt.


MICROBLOGGING - LE microblogage fait référence à des plates-formes vous permettant de publier des informations sous forme d'extraits de 140 caractères à la fois par téléphone ou sur le Web. Twitter est rapidement devenu l'acteur mondial dominant au point que son nom est synonyme de microblogging. En Chine, cependant, il existe d'autres services de microblogage populaires, appelés génériquement weibo.


MICROSITES - un site créé par une entreprise ou un éditeur en ligne, dans un but précis, qui fonctionne indépendamment du site Web principal d'une entreprise / éditeur. Bien que le microsite soit indépendant, il a toujours la capacité de générer un trafic pertinent vers une entreprise pour les ventes, la génération de prospects ou les renvois vers un site Web principal. Les microsites sont généralement créés pour des événements, des sujets ou des services spécialisés, ou pour la création de contenu sur un sujet spécifique.


MOBILE-FRIENDLY - Dans le monde d'aujourd'hui, il est essentiel que votre site soit optimisé pour les utilisateurs mobiles. L'affichage du site doit pouvoir se réduire pour s'afficher sur un appareil mobile tout en restant fonctionnel et convivial. 


MARKETING MOBILE - À mesure que la technologie des téléphones portables progresse, les annonceurs ne peuvent atteindre leur public cible pratiquement nulle part. Bien que le marketing mobile ne soit en réalité qu'une extension du marketing en ligne, il offre aux entreprises de nombreuses nouvelles opportunités et défis.

OPT-IN - Ce type d'inscription nécessite qu'une personne soumettant des informations demande spécifiquement qu'elle soit contactée ou ajoutée à une liste. Les opt-ins réduisent généralement les taux de flux de prospects et augmentent les coûts par acquisition des campagnes de marketing Internet, mais peuvent produire des pourcentages plus élevés de prospects intéressés.


DÉSABONNEMENT - Ici, les gens sont automatiquement inscrits pour recevoir des contacts, mais peuvent refuser de recevoir des newsletters, des appels, etc. à tout moment.


LISTES ORGANIQUES - Voir les listes naturelles .


LIENS SORTANTS - Liens sur n'importe quelle page Web menant à une autre page Web, qu'ils se trouvent sur le même site ou sur un autre site Web.

PAGERANK - LE PageRank est une valeur que Google attribue aux pages et aux sites Web qu'il indexe, en fonction de tous les facteurs de son algorithme. Google publie un PageRank externe de 1 à 10 que vous pouvez vérifier pour n'importe quel site Web, mais ce numéro externe n'est pas le même que le PageRank interne que Google utilise pour déterminer les résultats des moteurs de recherche. Tous les moteurs de recherche indépendants ont leur propre version du PageRank. Le Page Rank n'est plus d'actualité depuis 2018


ANNONCES PAYANTES - Annonces que les moteurs de recherche vendent aux annonceurs, généralement par le biais de placements rémunérés ou de programmes d'inclusion payants. En revanche, les annonces biologiques (naturelles) ne sont pas vendues.


PAY PER CLICK (PPC) - Voir Coût par clic (CPC) ci-dessus. Le type le plus courant de structures de coûts de publicité numérique est le marketing PPC . Google, Bing, Yahoo !, et bien d'autres moteurs de recherche utilisent PPC. Cette structure de coûts est également utilisée pour les plateformes de publicité sur les réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn et Pinterest.

MARKETING D'AUTORISATION - À l'instar des inscriptions opt-in, le marketing d'autorisation se concentre sur la réception du consentement des utilisateurs avant d'être contacté ou, dans certains cas, même de voir une publicité. Le marketing par autorisation est centré sur le concept selon lequel les gens échappent de plus en plus au barrage de publicités qu'ils voient chaque jour. Son principe central est qu'une entreprise aura une meilleure chance de gagner un client lorsque le client donne pour la première fois la permission d'être envoyé une annonce ou contacté. Le marketing par moteur de recherche, grâce à sa nature, peut être considéré comme un type de marketing d'autorisation - montrant des publicités aux personnes qui recherchent déjà ces informations - tant que l'annonce est pertinente par rapport à ce qu'ils recherchent.

POP-UP - Un type de publicité marketing en ligne extrêmement abusé, les pop-ups ouvrent de nouvelles fenêtres sur votre écran qui couvrent partiellement ou entièrement la fenêtre actuelle de votre navigateur Web.


NOTIFICATIONS PUSH - sont des messages qui apparaissent sur les appareils mobiles, qui proviennent d'une application ou d'un serveur spécifique. Il n'est pas nécessaire d'utiliser vos appareils mobiles, ni même d'être dans l'application, pour recevoir des notifications push. Ils agissent comme un moyen de garder l'utilisateur engagé avec l'application et, espérons-le, de prendre des mesures (par exemple, envoyer un coupon, une notification d'événement, etc.)

REQUÊTE - LA requête est un autre terme pour "mot clé" ou "terme de recherche". Dans Google Ads, les rapports sur les requêtes de recherche affichent les termes réels utilisés par les internautes pour cliquer sur vos annonces, par opposition au mot clé annoncé dans votre compte. Ces deux ensembles de mots peuvent être identiques ou non.


INDICE DE QUALITÉ - Yahoo! Version japonaise du niveau de qualité Google Ads le plus connu. Outre les enchères, cela affecte le classement (position) de l'annonce d'un annonceur et le coût par clic réel. Il fonctionne de manière similaire au niveau de qualité de Google.

RANG - Dans quelle mesure une page Web ou un site Web particulier est répertorié dans les résultats du moteur de recherche. Par exemple, une page Web sur les pommes peut être répertoriée en réponse à une requête "pommes". Cependant, «rang» indique où exactement il a été répertorié - que ce soit sur la première page de résultats, la deuxième page ou peut-être la 200e page. Alternativement, on pourrait aussi dire qu'il est classé premier parmi tous les résultats, ou 12e ou 111e. Dans l'ensemble, dire qu'une page est «répertoriée» signifie uniquement qu'elle peut être trouvée dans un moteur de recherche en réponse à une requête, pas qu'elle se classe nécessairement bien pour cette requête. Aussi connu sous le nom de position.
 

RANKBRAIN - Une autre mise à jour notable de l'algorithme de Google est connue sous le nom de RankBrain. En octobre 2015, Google a annoncé que l'apprentissage automatique (intelligence artificielle) avait été profondément ancré dans la recherche Google et était censé être le troisième facteur de classement de recherche le plus important. Au-delà des mots-clés, Google tente de comprendre les différentes manières dont les utilisateurs se tournent vers les moteurs de recherche pour répondre à leurs requêtes.
 

REAL SIMPLE SYNDICATION (RSS) - Une nouvelle technologie de plus en plus populaire qui permet de partager facilement des informations sur des sites Web ou de les donner directement aux utilisateurs à leur demande. Cliquez ici pour accéder au blog officiel du marketing direct en ligne ™. Les flux RSS créent de nouvelles opportunités de publicité en ligne, bien que les spécialistes du marketing débattent toujours de la meilleure façon de les utiliser.
 

LIEN RÉCIPROQUE - Un échange de lien entre deux sites. Les deux sites afficheront un lien vers l'autre site quelque part sur leurs pages. Ce type de lien est généralement beaucoup moins souhaitable qu'un lien entrant à sens unique.
 

REMARKETING - LE remarketing est le terme utilisé par Google Ads pour le reciblage.


PAGE DE RÉSULTATS - également appelée page de résultats de moteur de recherche.


RECIBLAGE - Pensez au reciblage comme au cyberharcèlement. Quelqu'un effectue une action (souvent une visite sur votre site) et dispose d'un cookie placé sur son navigateur. Ensuite, lorsqu'ils visitent d'autres sites sur le Web, votre annonce apparaît devant eux, sous la forme d'une bannière ou d'un autre type d'annonce graphique, sur les sites qu'ils visitent, à condition que ce site accepte les annonces du réseau publicitaire que vous utilisez pour le reciblage. Le reciblage peut être effectué via divers réseaux et plates-formes publicitaires.


RICH MEDIA - Publicités ou pages Web plus animées et / ou interactives que les bannières ou pages statiques.

 

ROBOTS.TXT - Un fichier utilisé pour empêcher l'indexation des pages Web ou pour indiquer les pages que vous souhaitez qu'un moteur de recherche indexe.

BALISAGE DE SCHÉMA - Le balisage de schéma est un morceau de code que vous pouvez ajouter au code HTML d'une page pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site Web et le type d'informations qu'il contient. Il associe des mots avec des valeurs spécifiques qui aident les moteurs de recherche à catégoriser et indexer votre contenu. Fondamentalement, au lieu d'espérer que Google comprend ce que vous êtes, vous le dites directement à travers des morceaux de code que les robots des moteurs de recherche sont capables de lire, de traiter et d'utiliser pour renvoyer des résultats plus informatifs aux utilisateurs. Par exemple, si vous êtes un dentiste ou un magasin physique, vous voudrez peut-être le signaler en utilisant les balises appropriées afin de ne pas avoir à vous fier uniquement à des mots-clés. Si vous souhaitez vérifier quels balisages Schema sont disponibles et comment ajouter les balisages pertinents à votre site Web, consultez leur site officiel.


SCRAPING - Processus de copie du contenu d'une propriété Web et de son utilisation sur une autre. En d'autres termes, voler. Les technologies de grattage ont évolué en raison des besoins en contenu et pour rester en avance sur les créateurs de contenu légitimes qui tentent de protéger ce qu'ils ont écrit. Certaines entreprises proposent une surveillance du contenu pour aider à se protéger contre le grattage.


MOTEURS DE RECHERCHE - Les moteurs de recherche sont des endroits où les gens vont chercher des choses sur Internet, comme Yahoo !, Google ou bing. La plupart des moteurs de recherche proposent aux sites Web deux façons d'apparaître: naturel (gratuit) et payant. Les listes naturelles, également appelées listes organiques, apparaissent en fonction des propres formules des moteurs de recherche. Vous ne pouvez pas payer pour que votre site soit répertorié plus haut (bien que certains moteurs de recherche exigent que vous payiez pour être inclus dans les listes naturelles), mais vous pouvez effectuer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les annonces payantes apparaissent généralement au-dessus ou à côté des annonces naturelles et sont généralement identifiables en tant que publicités. Le coût le plus courant pour la publicité sur les annonces payantes via la recherche payante est le paiement par clic (PPC).


MARKETING DES MOTEURS DE RECHERCHE - Toutes les formes de marketing impliquant les moteurs de recherche - principalement l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing de recherche payant. Parfois, ce terme sera également utilisé pour désigner exclusivement la recherche payante.


OPTIMISATION DES MOTEURS DE RECHERCHE (SEO) - Une façon élégante de dire «rendre votre site convivial pour les moteurs de recherche». L'optimisation des moteurs de recherche est généralement difficile à faire par vous-même, en particulier compte tenu de la complexité croissante et des différences entre tous les moteurs de recherche. Deux facteurs importants qui se classent très bien dans tous les principaux moteurs de recherche sont la popularité des liens (le nombre de sites Web - et le niveau de classement de ces sites - sont liés à vous) et le contenu pertinent (la pertinence des informations sur votre site Web ou une page Web particulière pour une recherche. ).


GESTION DE LA RÉPUTATION DES MOTEURS DE RECHERCHE (SERM) - Considérez la gestion de la réputation des moteurs de recherche comme un contrôle de rotation en ligne. SERM permetune personne ouorganisation meilleur positionnement grâcestratégie impliquant Search Engine Optimization , Paid Search Marketing , Presse Optimisation, Blogging et médias sociaux . La partie la plus importante du SERM est de commencer tôt - avant une crise. Également appelée gestion de la réputation en ligne.


PAGE DE RÉSULTATS DE MOTEUR DE RECHERCHE (SERPS) - Les pages de résultats de moteur de recherche, ou SERP, sont les pages Web affichées par n'importe quel moteur de recherche pour une recherche donnée. Ils affichent à la fois des annonces naturelles (organiques) et des annonces au paiement par clic . La hauteur de votre liste et l'emplacement de diffusion de votre annonce dépendent de l' optimisation des moteurs de recherche ; et le marketing de moteur de recherche payé respectivement.


RECIBLAGE DE RECHERCHE - Un type spécifique de reciblage qui permet à un annonceur de diffuser des annonces auprès des chercheurs de mots clés donnés qui n'ont jamais visité le site de l'annonceur.


TERMES DE RECHERCHE - Un terme de recherche est un mot ou un groupe de mots qu'une personne tape dans un moteur de recherche pour trouver ce qu'elle recherche. En fonction de ce qu'une entreprise vend, un site Web doit incorporer les termes de recherche spécifiques les plus populaires ou les plus populaires dans la copie en tant que mots clés. Déterminer les termes de recherche appropriés à mettre dans un site Web et à faire de la publicité est une grande partie du travail d'un marketing de moteur de recherche.


SEM - SEM est en fait un acronyme pour le marketing sur les moteurs de recherche et peut également être utilisé pour désigner une personne ou une entreprise qui fait du marketing sur les moteurs de recherche - soit une recherche payée ,soit une optimisation pour les moteurs de recherche , soit les deux.


DÉFINITION DU RÉFÉRENCEMENT - Qu'est - ce que le référencement? C'est en fait un acronyme pour Search Engine Optimization et peut également être utilisé pour désigner une personne ou une entreprise qui fait de l'optimisation des moteurs de recherche.


ANNONCES SHOPPING - Anciennement appelées annonces pour une offre de produit (PLA), ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche Google et Bing sous forme d'images de produits individuels au-dessus des résultats de recherche. Ces annonces sont spécifiquement destinées aux entreprises de commerce électronique et au lieu d'utiliser des mots clés, les annonces sont déclenchées par des recherches contenant des mots dans le titre, la description ou les attributs du produit.


RECIBLAGE DE SITE - La forme la plus courante de reciblage : afficher vos annonces à un visiteur en fonction d'une visite sur votre site ou sur une page individuelle de votre site. Ces cookies peuvent apparaître sur n'importe quel éditeur du réseau publicitaire utilisé. Diverses options de ciblage existent, notamment la diffusion d'annonces uniquement lorsqu'une certaine page a été visitée (comme une page de destination) et qu'une action n'a pas été effectuée (par exemple, une conversion).


MÉDIAS SOCIAUX - Un type de média en ligne où les informations sont téléchargées principalement via la soumission de l'utilisateur. Les internautes ne sont plus simplement des consommateurs de contenu, mais des éditeurs de contenu actifs. De nombreuses formes de médias sociaux existent, y compris des formats plus établis comme les forums et les blogs, et des formats plus récents comme les wikis, les podcasts, les réseaux sociaux, le partage d'images et de vidéos et la réalité virtuelle.


MARKETING DES MÉDIAS SOCIAUX (SMM) - Un mix marketing en ligne qui utilise les différentes stratégies disponibles sur les sites de réseautage social pour promouvoir un produit ou un service. Le marketing des médias sociaux combine des éléments de publicité en ligne traditionnels qui sont natifs des réseaux sociaux avec la création de contenu «partageable» que les utilisateurs des médias sociaux sont susceptibles de promouvoir via leurs comptes. Une stratégie très efficace pour les entreprises souhaitant renforcer la notoriété de leur marque avec des données démographiques très ciblées.


RÉSEAUX SOCIAUX - Un type de médias sociaux, les sites Web de réseautage social permettent aux utilisateurs d'interagir et de créer ou de modifier du contenu sur le site. Ces sites, que les entreprises utilisent maintenant à des fins de marketing, permettent aux utilisateurs de créer leurs propres sites Web / sphères en ligne (par exemple, LinkedIn et Facebook), de partager des photographies (par exemple, flickr), de microblog / texte de petites informations à leur communauté personnelle (par exemple twitter) ou recommander des informations à d'autres personnes à trouver sur Internet. Les sites de ce dernier regroupement sont également appelés sites de bookmarking social ou sites d'actualités sociales. Il existe également un nombre croissant de sites qui dépendent fortement des emplacements mobiles et géographiques, tels que Foursquare.


SPAM - Peut faire référence à des données indésirables envoyées par e-mail ou mettre sur un site Web pour jouer à un moteur de recherche. Vous êtes probablement au courant du spam dans le sens classique du courrier électronique et, espérons-le, également conscient des normes strictes et des sanctions associées à la loi RGPD/CNIL. Le spam destiné à un moteur de recherche est un contenu Web que le moteur de recherche juge préjudiciable à ses efforts pour fournir des résultats de recherche pertinents et de qualité. Certains moteurs de recherche ont rédigé des directives sur ce qu'ils considèrent comme du spam, mais en fin de compte, toute activité qu'un moteur de recherche juge nuisible peut être considérée comme du spam, qu'il y ait ou non des directives publiées contre. Les exemples de spam incluent la création de pages de porte insensées conçues pour plaire aux algorithmes des moteurs de recherche plutôt qu'aux visiteurs humains, ou la répétition massive de termes de recherche dans une page (c.-à-d. les termes de recherche sont utilisés des dizaines ou des centaines de fois de suite).


EXTRAITS DE SITE : les extraits de site permettent à vos annonces de mettre en évidence des aspects spécifiques de vos produits et services. Ces extensions d'annonces fournissent un contexte sur la nature et la variété de vos produits et services avant que les visiteurs ne cliquent sur votre site.


SOUS - DOMAINE - Aussi appelé domaine de 3ème niveau est très simplement, un domaine qui fait partie d'un domaine principal. «.Com» est le domaine de premier niveau, «directom» est le deuxième niveau et «www» est le troisième. Les sous-domaines peuvent être créés à tout moment sans limite et sans registraire. 


SOUMISSION - Action de soumettre une URL à inclure dans l'index d'un moteur de recherche. Sauf en cas d'inclusion payante, la soumission ne garantit généralement pas l'inscription. De plus, la soumission n'aide pas à améliorer le classement des moteurs de recherche basés sur les robots d'exploration à moins que des efforts d'optimisation des moteurs de recherche n'aient été entrepris. La soumission peut être faite manuellement (c'est-à-dire que vous pouvez remplir un formulaire en ligne et soumettre) ou automatisée, où un logiciel ou un service en ligne peut traiter les formulaires en coulisses.

BALISES - Mots ou expressions utilisés pour décrire et classer des articles de blog, des vidéos et des images individuels. L'utilisation correcte des balises organise le contenu pour les utilisateurs et peut améliorer la visibilité grâce au référencement et à l'optimisation des médias sociaux.


CIBLAGE - Concevoir des campagnes de marketing Internet pour attirer certains groupes spécifiques de clients potentiels. Le ciblage comportemental est un type de ciblage plus récent et spécifique pour les annonceurs.


ANNONCE TEXTUELLE - Une publicité en ligne qui ne contient qu'une copie écrite. Les annonces payantes trouvées sur les pages de résultats des principaux moteurs de recherche sont actuellement des annonces textuelles, bien que cela commence à changer. Bientôt, vous devriez vous attendre à voir des annonces vidéo apparaître ici de temps en temps.


TLD - TLD signifie Top Level Domain. Le TLD est déterminé par ce qui se trouve à la fin d'un nom de domaine à sa racine - c'est-à-dire sans aucun nom de page.


CODE DE SUIVI - Informations généralement incluses dans l'URL qui permettent à un annonceur de suivre l'efficacité de divers aspects d'une publicité. Les éléments couramment suivis incluent le terme de recherche et le moteur de recherche référent


TRUEVIEW ADS - Une annonce vidéo créée dans Google Ads. Les annonces vidéo TrueView sont disponibles en deux formats: InStream et InDisplay. Les annonces InStream sont diffusées avant les vidéos sur YouTube et le Réseau Display. Les annonces InDisplay peuvent apparaître dans les résultats de recherche YouTube, les vidéos ou sur les sites Web des partenaires.


RETARGETING TWITTER - LES audiences personnalisées de Twitter sont utilisées pour créer des campagnes de reciblage qui peuvent diffuser des publicités aux personnes qui ont déjà interagi avec votre marque. Il existe trois façons d'utiliser les audiences personnalisées, notamment les listes, le reciblage de sites Web avec la balise Twitter et les interactions avec les applications mobiles.

ADCENTER: - Bing Ads alimente les résultats de recherche payants sur le bing de Microsoft, Yahoo! (à partir de novembre 2010) et d'autres sites de son réseau. Bing Ads était officiellement connu sous le nom de Microsoft adCenter et est maintenant le deuxième plus grand fournisseur de recherche payante aux États-Unis.

URL - Uniform Resource Locator. Ce sont les lettres et les symboles qui composent l'adresse de pages Web spécifiques. L'URL de cette page est www.webanymous.fr/glossaire-marketing-internet


RECHERCHE UNIVERSELLE - Le placement de plusieurs types de résultats dans une recherche générale afin qu'un utilisateur reçoive des images, des vidéos, des résultats de recherche locale, des articles d'actualité et plus encore à côté des pages Web générales. Également appelée recherche mixte.


CONVIVIALITÉ - La facilité avec laquelle un utilisateur peut naviguer sur un site Web et trouver les informations qu'il recherche.


CONTENU GÉNÉRÉ PAR LES UTILISATEURS - LES marques avec un public dédié essaieront parfois de les inclure dans le processus de création de contenu. Connu sous le nom de contenu généré par les utilisateurs, ou «UGC», les utilisateurs ou les membres de la communauté d'une marque créeront et contribueront à leur contenu original pour la marque. Ce contenu est généralement publié via les réseaux sociaux ou directement sur le site Web de la marque. Ils sont parfaits pour augmenter l'engagement de la communauté, obtenir des informations sur le sentiment de la marque et ajouter de la diversité au portefeuille de contenu d'une marque.

MARKETING VIDÉO - Une stratégie de marketing en ligne qui exploite la consommation de vidéos par les internautes pour promouvoir une marque, un produit ou un service. À mesure que la technologie des smartphones a progressé et que la publication de vidéos en ligne s'est généralisée, les stratégies de marketing vidéo ont augmenté leur application dans de nombreux domaines du mix marketing en ligne. Les annonceurs peuvent désormais utiliser la vidéo comme stratégie de marketing viral, comme stratégie de communication d'entreprise, comme moyen d'augmenter le leadership éclairé et l'expertise, ou même de diffuser des événements en direct.


MARKETING VIRAL - Une nouvelle méthode de marketing Internet qui tente de rendre les publicités si intéressantes que les téléspectateurs les transmettent gratuitement aux annonceurs.

WEB 2.0 - Un mot à la mode pour l'industrie des services de marketing Internet, mais aussi une idée et un mouvement légitimes: Internet en tant que plate-forme. Les wikis, MySpace et la recherche éditée par l'utilisateur fonctionnent tous sous cette prémisse.


NAVIGATEUR WEB - Le programme que vous utilisez pour accéder à Internet. Les navigateurs courants incluent Chrome, Microsoft Internet Explorer (IE), Safari d'Apple et Mozilla Firefox.


WEBINAIRE - «Séminaire Web». Ces séminaires virtuels permettent à des personnes de partout dans le monde d'y assister via une connexion Internet. Ils offrent d'énormes opportunités aux entreprises pour atteindre des personnes dans de vastes zones géographiques à faible coût.

WHITE HAT SEO - Utilisé pour décrire certaines méthodes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), être «chapeau blanc» signifie utiliser uniquement des techniques de référencement qui sont complètement au-dessus du tableau et acceptées par les moteurs de recherche. Faire le contraire (Black Hat) peut amener votre site Web à voir son classement chuter drastiquement - ou à être complètement banni - même si les tactiques d'optimisation des moteurs de recherche ne sont actuellement pas interdites par les moteurs de recherche.


WIKI - Un site écrit, contrôlé et édité par l'utilisateur. Toute personne ayant accès au Web peut modifier les informations apparaissant sur les wikis, qui peuvent concerner des sujets généraux ou spécifiques. Les wikis deviennent des sites Web de plus en plus populaires, car les gens recherchent des informations de qualité et (espérons-le) impartiales. L'exemple le plus connu est Wikipedia.


WORDPRESS - WordPress est un système de gestion de contenu extrêmement populaire. Développé à l'origine pour les blogs, WordPress offre un grand degré de flexibilité et de fonctionnalité. Ce site - et notre blog de marketing numérique - sont des exemples de sites WordPress.

WIX - Wix est une plateforme CMS qui est venu pour concurrencer WordPress avec une solution DIY (Do It Yourself) ou c'est l'utilisateur qui développe son site internet, et ce, sans l'aide d'un développeur ou de connaissances en web développées.

XML - Langage de balisage extensible. Les développeurs de contenu utilisent ce langage avec une variété de formes de contenu, y compris le texte, l'audio et le visuel afin de permettre aux utilisateurs de définir leurs propres éléments et d'extraire les données à leur rythme. XML a joué un rôle majeur dans la transformation du Web vers le Web 2.0.


YANDEX - Yandex est le moteur de recherche à la croissance la plus rapide au monde, desservant principalement la Russie et d'autres pays anciennement membres de l'Union soviétique. Il a expérimenté un moteur de recherche basé en anglais, mais ses principales opérations concernent son moteur cyrillique. Ils proposent également un programme de recherche payant de type Google Ads: Yandex Direct.