La Search Engine Marketing est une compilation de plusieurs combinaisons liées à votre référencement. La SEM est la somme du SEO + SEA + SMA + SMO. Pour faire simple c'est un ensemble de techniques regroupant le SEO (Search Engine Optimisation) + SMO ( Search Média Optimisation) + SEA (Search Engine Advertising) + SMA (Search Media Advertising). Simple non ? ;)
Le référencement au service du marketing
Le référencement est une pratique permettant de drainer des visiteurs sur vos médias qu'ils soient des sites web, des vidéos, du contenu audio etc... Pour cela vous pouvez utiliser plusieurs canaux de distribution comme les médias sociaux, les annuaires, les communiqués de presses, les articles invités etc... Tout cela mélangé contribue à améliorer votre visibilité, votre audience qui représente un début de stratégie de marketing lié à votre référencement.
Le/La SEO (Search Engine Optimisation)
Le SEO ou référencement organique d'un site web se construit dès son élaboration ou sa conception. Votre site doit répondre au cahier des charges des moteurs de recherche qui essayerons de l'indexer (de l'ajouter à leurs bases de données). Ce SEO qui à 1ère vue est un ensemble de techniques (H1, Balise, Meta...) compose votre référencement On-site sera la 1ère pierre angulaire à poser.
Le/La SMO (Search Média Optimisation)
Ici nous parlons de référencement touchant vos médias sociaux. Le SMO à donc pour objectifs de vous rendre visibles dans l'ensemble des réseaux sociaux : comme Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok etc... La SMO à pour objectifs soient de relayer les visiteurs jusqu'à votre site web, soit de pouvoir communiquer différemment en fonction des différentes plateformes de médias sociaux et de vous envoyer vers divers landing pages ou contenus qui auront pour but de vous sensibiliser
Le/La SEA (Search Engine Advertising)
Son nom est connu communément comme « référencement payant », et elle englobe toutes les solutions de publicités en ligne permettant de vous rendre visibles dans les résultats des moteurs de recherche et notamment Google. Vous retrouverez notamment les techniques de Google Adwords, Google Advertising, Publicité Display, le PPC (Paiement par clics). En clair, vous payez pour apparaitre immédiatement, et cela reste une stratégie de 1er ordre pour les sites web ayant du mal à se positionner en 1ère page de Google sur des requêtes concurrentielles.
Le/La SMA (Search Media Advertising)
La SMA c'est le cousin de la SEA mais version réseaux sociaux. Ici cela désigne l’ensemble des campagnes des liens sponsorisés sur les différents réseaux sociaux : Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Youtube, Waze... Les publicités ciblées sur les réseaux sociaux sont utilisées pour toucher une audience par centres d’intérêt, données démographiques, par localisation etc...
À Retenir
Le marketing du référencement ou SEM est donc un ensemble de techniques cross canaux qui ont pour objectifs de drainer plus de visiteurs vers votre site web. Certaines tactiques nécessitent des compétences techniques, d'autres de mettre la main à la poche, et c'est en utilisant l'ensemble de ses pratiques que vous maillerez une nouvelle audience. Dans le cadre de ces actions il est bien souvent nécessaire de faire appel à une agence de marketing internet qui sera en capacité à vous accompagner.
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