Comment bien structurer son article de blog pour gagner en qualité

Le marketing de contenu est une stratégie longue, fastidieuse, mais payante à la fin. Bien que d'après les dernières statistiques 2021 annoncent que "+55% de trafic en plus pour les entreprises ayants un blog par rapport à celles qui n'en n'ont pas", de nombreuses entreprises ont créé des blogs pour constater que leur classement dans les moteurs de recherches ne s'est pas amélioré. Le problème n'est pas lié à la qualité de leurs services ou à la capacité de leur personnel ; c'est plutôt la cohérence du contenu et la spécificité des articles. Pour augmenter l'engagement et convertir les prospects en clients, structurer son blog est stratégique afin que les lecteurs puissent parcourir le contenu pour trouver la réponse à leur question.


Comment bien structurer son article de blog pour gagner en qualité
Comment bien structurer son article de blog pour gagner en qualité


Structurer votre blog


Sélection des bons mots clés ou sémantique

La recherche de mots clés est essentielle à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les algorithmes des moteurs de recherche utilisent des mots-clés pour identifier et catégoriser le secteur desservi par votre entreprise. Pour sélectionner les bons termes, les propriétaires d'entreprise doivent répondre à plusieurs questions:

  • Quel est notre public cible ?

  • Quels produits ou services proposons-nous ?

  • Quels facteurs nous différencient de nos concurrents ?

  • Quels termes les clients potentiels utilisent-ils pour trouver des informations sur notre industrie ?

Sélectionnez plusieurs mots-clés pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Vos blogs doivent refléter ces mots-clés pour vous aider à gagner en visibilité dans votre secteur. Même après avoir trouvé des termes précis et consultables, il est important de rechercher régulièrement des mots-clés. Les algorithmes et les publics changent au fil du temps, tout comme votre contenu.


Détermination de la bonne longueur

Les résultats organiques, qui se trouvent sous les annonces payantes, sont plus étroitement liés à la requête de recherche initiale. Les résultats organiques sont classés via l'algorithme du moteur de recherche, en donnant la priorité aux articles de 300 mots et plus. Un contenu plus long aide Google à comprendre de quoi parle le contenu, en le classant plus haut que les articles courts. Cependant, l'algorithme tient également compte de la convivialité et de la qualité du contenu, ce qui rend la structure du contenu cruciale dans la rédaction de blogs.


Suivre la logique mnémotechnique "AIDA"

Lorsqu'ils sont bien structurés, vos articles de blog séduiront, engageront et persuaderont les lecteurs. Plus vous persuadez de lecteurs, plus vous avez de chances de les convertir en clients. À son tour, être engageant et persuasif peut augmenter le classement des moteurs de recherche. Souvent, les blogueurs utilisent le modèle AIDA pour transformer les prospects en clients.


Attention : le but est de gagner la confiance du lecteur, mais vous devez d'abord attirer son attention, principalement avec un titre accrocheur.

Intérêt : Établir une prémisse. Il y a un problème que le lecteur doit connaître, et en lisant, le contenu apportera une solution.

Désir : créer un sentiment d'urgence. Pour éviter d'effrayer le lecteur, concentrez-vous sur les points positifs. Par exemple, vous pourriez détailler les avantages d'investir dans un produit ou un service fourni par votre entreprise.

Action : C'est la dernière section, où vous convertissez le lecteur en client. Demandez-leur de s'abonner, d'acheter ou de prendre rendez-vous. Vous pouvez également inciter les lecteurs qui ne sont toujours pas sûrs à communiquer davantage en fournissant un numéro de téléphone, une adresse e-mail ou un formulaire de contact.



Titres engageants

Le titre doit trouver un équilibre entre être engageant et excitant sans devenir un appât à clics sensationnel. Les internautes sont avisés de l'utilisation d'appâts à clics et sont moins susceptibles de s'engager avec le contenu. Utilisez des chiffres dans le titre lors de la rédaction d'articles de liste ou de FAQ, indiquant au lecteur que vous fournissez des réponses et des informations garanties.


(...)complétez les 3 petits points par VOS problématiques.


Par example:

3 façons de mieux...

5 manieres vous permettant de....


Utilisez des termes comme quoi, pourquoi, quand et comment. Ils suggèrent des orientations ou offrent des conseils dont le lecteur peut avoir besoin.


Par example:

Quels sont les avantages de... ?

Pourquoi les ... ?

Quand faut-il remplacer sur... ?

Comment augmenter ... ?


Dans d'autres cas, l'utilisation de titres d'articles de blog peut aider votre entreprise à devenir un leader dans votre domaine. Les lecteurs ne veulent pas parcourir plusieurs sources pour trouver les réponses dont ils ont besoin. Suggérez que votre contenu fournisse des données complètes.


Par example:

Un guide pour choisir...

Comprendre comment...

Les titres peuvent également être utilisés pour cibler un public spécifique ou pour toucher un public lié à une localité.


Par exemple:

Guide du... en France

5 Réponses sur... actuellement à Paris

Comment la... à évoluée à Lyon ?


L'utilisation de titres pour un marketing ciblé attirera une attention accrue, aidera à trouver des consommateurs qui peuvent se sentir sous-représentés et aidera à différencier votre entreprise de la concurrence.


L'introduction

Le titre incite le lecteur à cliquer sur votre blog, et l'introduction doit maintenant les garder sur la page. La plupart des lecteurs ont un temps limité et ne lisent que 20% d'un article s'ils ne sont pas engagés . En écrivant une introduction bien ciblée et axée sur les résultats, le lecteur est plus susceptible de rester sur la page et d'enquêter sur plus d'articles sur le site. Ils finiront par passer d'un visiteur occasionnel à un visiteur régulier qui fera confiance à vos conseils et services.


Utilisation des en-têtes

L'utilisation de titres profite aux articles de blog quelle que soit la longueur du contenu. Les lecteurs ont tendance à parcourir les articles pour les sections qui se rapportent à leur recherche. Les titres doivent se rapporter au titre original tout en ajoutant une spécificité supplémentaire. Les plateformes de blogs proposent de nombreuses rubriques, mais les plus utiles sont <h1>, <h2> et <h3>. Le premier titre est votre titre, tandis que le second est utilisé pour fournir une structure. Si une section nécessite plus d'explications, une troisième rubrique simplifie l'article.


Création de paragraphes

Il est facile de s'appuyer sur de longs paragraphes. Ils se sentent en sécurité, riches en détails et autoritaires. Cependant, même dans les articles plus courts, les paragraphes densément construits réduisent la lisibilité. La plupart des gens comptent sur leur téléphone pour la recherche et l'information. Même sur les écrans les plus spacieux, quelques lignes apparaîtront comme un mur de texte montagneux. Les lecteurs trouvent cela décourageant et difficile à lire.


La portée optimale d'un paragraphe se situe entre 40 et 55 mots et moins de six ou sept phrases. Pour qu'un paragraphe réussisse, il doit fonctionner comme son propre îlot autonome, avec une idée de base qui est développée dans les phrases suivantes. Le paragraphe doit également s'appuyer sur ceux qui l'ont précédé et se terminer par une balise qui permet au lecteur de passer de manière organique au suivant.


Utilisez des espaces pour faire ressortir les informations du paragraphe pour les lecteurs qui parcourent le contenu. Un simple saut de paragraphe leur permet de reprendre leur souffle et de traiter les idées de la section. Cependant, sa valeur est plus qu'esthétique. Implémentez des sauts d'espace sans rompre les concepts de base de la section. Lorsqu'elles sont placées au hasard, les sauts de paragraphe ont un impact négatif sur la cohérence du texte. N'insérez pas de saut de ligne à un endroit qui n'est pas naturel, même si la section s'étend sur plus de trois ou quatre lignes.


Structure de phrase

La première phrase de chaque paragraphe doit se démarquer pour maintenir l'attention du lecteur. Il doit établir une question, un point ou un concept, afin que les lecteurs qui parcourent l'article sachent à l'avance ce qu'ils apprendront de cette section. Les phrases suivantes doivent contenir une réponse ou une explication détaillée de manière claire et concise. En utilisant la dernière phrase pour résumer les points soulevés, la répétition n'est pas nécessaire pour la rédaction de blog.


Variez la taille des phrases pour ajouter du caractère au paragraphe. Les phrases uniformes deviennent monotones et peuvent faire perdre l'intérêt du lecteur, même si l'information est détaillée et précieuse.


La fin

Utilisez la fin comme une incitation à l'action pour transformer les visiteurs en clients. Les verbes d'action, comme télécharger, acheter, s'abonner et commander, sont directs et informatifs. Incluez une référence, comme un e-mail, une page de contact ou un numéro de téléphone pour joindre votre entreprise. Si le lecteur est toujours sur la clôture, avoir une ligne de communication ouverte peut être le facteur décisif pour faire un nouveau client.

Générer des blogs de haute qualité est un processus continu. Si vous n'avez pas le temps de les rédiger vous-même, notre équipe de contenu est là pour vous. Nous avons de l'expérience pour aider les nouvelles entreprises à prospérer et les entreprises établies à se développer. Prêt à démarrer ? Contactez l'un de nos experts. Nous nous occuperons du blog afin que vous puissiez vous concentrer sur la fourniture d'un excellent service à vos clients.