Comment la recherche vocale optimise votre visibilité sur le web

Alors que de nombreuses entreprises prennent conscience des avantages de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), peu semblent conscientes de l'importance de l'optimisation de la recherche vocale. Alors que de plus en plus de consommateurs commencent à utiliser des téléphones, des hautparleurs intelligents internes et d'autres produits technologiques pour rechercher des produits et des services, les recherches audio sont plus répandues que jamais. À l'heure actuelle, environ 40% des consommateurs utilisent régulièrement la recherche vocale. En revanche, moins de 5% des entreprises optimisent leur contenu en ligne pour la recherche vocale. Cela signifie non seulement que les entreprises passent à côté de recherches intéressantes, mais cela indique également qu'il existe un énorme marché à dompter.


Comment la recherche vocale optimise votre visibilité sur le web
Comment la recherche vocale optimise votre visibilité sur le web



Qu'est-ce que la recherche vocale ?

Une recherche vocale se produit lorsqu'une personne utilise un appareil à commande vocale pour poser des questions ou faire une demande. Par exemple, lorsqu'une personne utilise Siri ou l'application Google Search "Ok Google", elle peut demander à rechercher un magasin d'articles de sport proche de chez elle pour par exemple acheter un vélo. Ceci est souvent considéré comme un moyen beaucoup plus pratique de poser une question aux moteurs de recherche - les utilisateurs n'ont pas à saisir de questions ou d'expressions de mots-clés.

Cela signifie que Google et les autres plates-formes de recherche doivent trouver des réponses liées à différents types de requêtes. De plus, de nombreuses plates-formes de réponse vocale préfèrent fournir des réponses courtes aux requêtes vocales. L'algorithme recherchera le contenu qui peut répondre à la question de la manière la plus concise possible.


Comment les consommateurs utilisent la recherche vocale

Les questions étant au centre de nombreuses recherches vocales, les entreprises doivent adresser des mots clés qui incluent des expressions de questions (Quoi, Où, Comment, etc.). La plupart des plates-formes activées par la voix sont désormais considérées comme des systèmes de « dialogue », ce qui signifie que les utilisateurs interagissent avec des appareils activés par la voix d'une manière similaire à la façon dont ils interagiraient avec un autre humain. De plus, comme de nombreux consommateurs demandent des « services à proximité » ou d'autres demandes géo-spécifiques, la localisation est essentielle dans les requêtes vocales modernes.


L'impact de la recherche vocale sur les entreprises

La recherche vocale change la façon dont les entreprises accèdent aux clients en ligne. Pour les entreprises qui investissent déjà dans le référencement, la recherche vocale pose un nouveau défi. De plus, une recherche activée par la voix ne fournit pas les mêmes options qu'une recherche traditionnelle. Alors que les utilisateurs de navigateur ont le choix entre plusieurs options lorsqu'ils posent une question ou recherchent un service, les recherches vocales génèrent généralement une réponse. Si un propriétaire d'entreprise souhaite bénéficier d'une requête vocale, il doit se concentrer sur l'offre de la meilleure option pour Google. Les recherches activées par la voix sont extrêmement avantageuses pour les entreprises qui offrent des services locaux. Tant que vous êtes optimisé pour les recherches locales, les recherches vocales peuvent améliorer votre capacité à rechercher des clients locaux.


Optimiser le contenu de votre site Web pour la recherche vocale


1. Concentrez-vous sur les mots-clés plus longs Les recherches vocales étant généralement constituées de phrases ou de questions plus longues, il est essentiel d'optimiser ces types de requêtes. L'utilisation d'expressions de mots clés à longue traîne ou de mots clés conversationnels vous aidera à accéder aux consommateurs à l'aide de recherches vocales. Assurez-vous de rechercher des expressions de type question lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé 2. Optimiser pour des réponses plus courtes - Les extraits de code peuvent aider La recherche suggère que le résultat moyen de la recherche vocale n'est que de 29 mots. Cela signifie que les propriétaires d'entreprise doivent optimiser les extraits et les réponses courtes. Concentrez-vous sur la création de réponses de style FAQ, riches en informations et concises dans leur format. Le contenu doit être construit pour fournir des informations dans une réponse brève. Il est essentiel de reformater votre contenu pour offrir des réponses de type extrait de code à une requête "recherche Google". 3. Focus sur la vitesse de la page Comme pour les recherches traditionnelles, les recherches vocales nécessitent une vitesse de page rapide. Si une application ou une plate-forme de requête vocale souhaite fournir une réponse rapide à un utilisateur de l'appareil, votre page doit se charger rapidement. Si la vitesse de votre page est actuellement sous-performante, changer d'hébergeur ou de constructeur Web peut apporter une amélioration drastique. Les preuves suggèrent que les SERP activés par la voix répondent beaucoup plus rapidement que les recherches traditionnelles. Assurez-vous que la vitesse de la page est une priorité absolue lorsque vous créez un site pour une recherche Google activée par la voix. 4. Référencement local - Utilisez Google My Business et Google Maps Des preuves accablantes suggèrent que de nombreux utilisateurs de la recherche vocale recherchent des produits ou services locaux. Un contenu géolocalisé peut vous aider à accéder aux consommateurs qui ont besoin d'une aide immédiate dans votre région. L'un des meilleurs moyens de susciter l'intérêt local consiste à utiliser Google My Business. Lorsque vous enregistrez votre entreprise sur Google My Business, vous devez saisir votre adresse et votre numéro de téléphone. Cela vous aidera automatiquement à rechercher des clients de requêtes vocales dans votre région - Google Maps localisera les services et les entreprises locaux. 5. Les sites Web mobiles comptent Alors que les consommateurs utilisent la recherche vocale sur une variété d'appareils, les téléphones ont tendance à être l'une des plates-formes les plus populaires. Cela signifie que les consommateurs sont souvent redirigés vers des sites Web mobiles lorsqu'ils posent des questions sur un service, un produit ou une requête générale. Si vous souhaitez que votre entreprise bénéficie d'une recherche vocale mobile, il est essentiel d'optimiser votre site Web pour les visiteurs mobiles. La création d'un site Web réactif est un excellent moyen de vous assurer de pouvoir convertir les visiteurs qui utilisent les recherches vocales sur les appareils mobiles. Assurez-vous de tester votre site Web sur un navigateur mobile avant de le lancer. Mettez à jour votre référencement pour accéder à de nouveaux marchés Si vous souhaitez accéder à de nouveaux clients à l'aide d'appareils à commande vocale, il est essentiel de commencer à optimiser le contenu de votre site Web. Les requêtes basées sur des questions ne feront qu'augmenter en popularité au cours des prochaines années. Le moment est venu pour les propriétaires d'entreprises locales de profiter de cette rare opportunité pour commencer à optimiser les clients de la recherche vocale avant que le reste du marché ne modifie leur contenu.