Utiliser des noms de domaines expirés pour rediriger le trafic vers votre site internet est une technique encore sous exploitée en 2021. Un nom de domaine expiré est un domaine dont le propriétaire à volontairement ou non oublié de renouveler son acquisition. Ce nom de domaine passe alors dans une phase de rédemption avant d'atterrir à nouveau sur le marché (ce qu'on appelle le domaine public)
Un nom de domaine expiré en lui-même n'a aucune valeur en soit, mais, il devient intéressant si ce dernier à un profil de lien de qualité (avec un texte d'ancrage non optimisé), s’il est sur une activité connexe à votre site Web, et si bien évidemment il n'était pas auparavant utilisés pour le spam. Grace à cette technique, vous allez pouvoir améliorer votre inbound marketing et votre référencement naturel auprès de Google.
Comment allez-vous utilisez ces noms de domaines expirés ?
1. Réseaux de blogs privés (PBN)
Les réseaux de blogs privés (PBN) sont la méthode la plus populaire pour tirer parti des domaines expirés. Le problème est que l'utilisation des PBN est également la méthode la plus risquée. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser des tactiques risquées pour augmenter votre trafic de recherche organique.
2. Redirection du trafic via la redirection 301
Cette technique de redirection est la plus simple. Nous redirigions la totalité du domaine via la redirection 301 vers le site Web souhaité. La raison pour laquelle l'autorité accélère en utilisant cette méthode est en raison de la qualité et de la quantité de liens.
3. Créer votre (vrai) site web sur ce domaine
À l'inverse du PBN qui est là pour doper votre popularité de manière artificielle, ici l'objectif est de remonter un site internet (un vrai) sur un nom de domaine expiré. Car, si vous avez un nouveau site Web, cela peut prendre des mois pour obtenir du résultat. Une façon de contourner cette période consiste à démarrer votre site Web de niche sur un domaine expiré et âgé.
Comment trouver des noms de domaines expirés ?
Il existe de nombreuses façons et outils que vous pouvez utiliser pour rechercher des domaines expirés.
1. Trouver des noms de domaines expirés par vos soins
C'est simple, c'est la méthode qui prends le plus de temps, mais qui vous évite un intermédiaire. La méthode consiste donc à utiliser un logiciel permettant de crawler des liens en grandes quantités. Ici vous prenez un annuaire qui détient des milliers de liens et vous lancez votre robot dessus. Vous aurez une liste de domaine qui ne pointent plus. Vous n'aurez plus qu'à vérifier si ces domaines sont disponibles ou non et à analyser ensuite les noms de domaines disponibles sur différentes metrics (Citation Flow, Autorité de Domaine, Trust Flow, Age du domaine etc...)
Puis vous achetez ceux qui vous intéressent...
2. Trouver des noms de domaines expirés par des entreprises spécialisées
Ou bien vous utilisez des entreprises qui font tout cela pour vous et vous achetez ces noms de domaines aux enchères. C'est plus simple, mais plus cher
Quels indicateurs surveiller avant d'acheter son nom de domaine expiré
Histoire du domaine
Allez sur Archive.org et examinez l'utilisation précédente du domaine. La situation idéale est que l'utilisation précédente du domaine était l'original.
Indexation du domaine
Si vous souhaitez vous concentrer sur les domaines expirant lors des enchères, il est essentiel que le domaine soit indexé dans Google. Certains domaines qui ont déjà expiré ne seront pas indexés. Dans ces cas, une fois que le domaine redevient « actif », Google le ré-indexera généralement.
La qualité des liens (backlinks) qui pointent vers le domaine expiré
Certains sites internet sont créés artificiellement pour doper le référencement, et ce, en trompant les résultats de Google (ils essayent). Certains liens entrants ou backlinks sont soit des liens "bons" soit des liens "toxiques". Il est important de vérifier les liens afin de vous assurer de la qualité de votre domaine.
Dans la qualité des liens, il y a le type de liens. Un lien d'un article de presse est semble-t-il un bon lien. Il y a peu de chances que son propriétaire décide de le supprimer. Car oui, les liens qui sont sur votre domaine peuvent être supprimés par leurs propriétaires. Ainsi la "nature" du lien est importante.
Conclusion
Attention: Racheter un nom de domaine expiré n’est pas sans risques. Si le nom de domaine appartenait à une grande marque ou à une marque qui est encore exploitée, le rachat d’un nom de domaine expiré peut porter atteinte à des droits de propriété intellectuelle antérieurs. A titre d’exemple, la jurisprudence considère que le rachat par un concurrent d’un nom de domaine expiré constitue un acte de concurrence déloyale dès lors que ce concurrent a entretenu une confusion avec l’ancien titulaire (Cass. com., 2 février 2016, n° 14-20.486, « Sté Les Vents du Nord c/ Sté Cuivres et bois »).
Si vous achetez votre nom de domaine en connaissance de cause, cette technique est un moyen malin de développer le référencement de votre site internet. Elle nécessite du temps et une bonne maitrise des indicateurs. Bien souvent le propriétaire du site web délègue cette tache à une agence spécialisée dans le marketing internet. Attention tout de même, en plus du cout initial, vous devrez renouveler chaque année vos domaines expirés, car sinon... une autre entreprise pourra vous les prendre ;-)