Google a annoncé qu'il déploierait une nouvelle mise à jour de ses métriques Core Web Vitals en mai 2021. Le déploiement a été retardé jusqu'à la mi-juin 2021, mais comme l'heure de lancement approche rapidement, les propriétaires de sites, les développeurs, et les professionnels du référencement se démènent naturellement pour comprendre ce que cette nouvelle mise à jour signifiera exactement pour leurs sites et leurs classements. On estime actuellement que seulement 20% des sites web sont capables de passer ce cap. Quels impacts sur votre référencement ?
Qu'est-ce que Google Core Web Vitals ?
Avant de passer à la mise à jour de l'expérience de page de juin 2021, commençons par une introduction rapide (ou un rappel) de ce que sont Google Core Web Vitals.
Core Web Vitals de Google sont un ensemble de mesures conçues à l'origine pour fournir des conseils sur la manière de fournir la meilleure expérience Web aux utilisateurs. Lors de leur première sortie, leur objectif était simplement de servir de guide - les développeurs pouvaient s'efforcer d'atteindre les repères recommandés, mais cela n'avait aucun effet concret en dehors de donner aux visiteurs du site une meilleure expérience.
Les Core Web Vitals sont un sous-ensemble des signaux d'expérience de page plus larges. Ceux-ci peuvent être divisés comme ceci :
Signaux d'expérience de page :
Vitaux Web de base :
Chargement (la plus grande peinture / LCP avec contenu)
Interactivité (premier délai d'entrée / FID)
Stabilité visuelle (décalage de mise en page cumulatif / CLS)
Adapté aux mobiles
Navigation sûre
HTTPS
Aucun interstitiel intrusif
Alors qu'ils servaient à l'origine de simples lignes directrices, à partir de juin 2021, ces métriques affecteront directement le classement des sites sur les SERP de Google. Cela signifie qu'à partir de là, si votre site n'atteint pas ces critères, non seulement vos visiteurs passeront un moment moins agréable, mais vous en aurez également moins, point final.
En bref, les sites qui ne respectent pas les directives seront pénalisés.
Signaux d'expérience de page en profondeur
Maintenant que nous avons un large aperçu du cadre, examinons de plus près chacun des signaux d'expérience de page qui détermineront le sort de votre site Web.
Largest Contentful Paint (LCP)
Le Largest Contentful Paint (LCP) est une mesure de la vitesse de chargement perçue d'une page. Contrairement à d'autres mesures de vitesse de page, le LCP mesure uniquement le temps nécessaire au rendu de la plus grande image visible ou du bloc de texte.
Cela rend LCP beaucoup plus utile pour déterminer l'expérience de l'utilisateur d'une page Web. Pensez-y comme ceci : laquelle des options suivantes est la plus importante pour l'expérience d'un utilisateur d'un article de blog ?
La vitesse à laquelle le message entier se charge, y compris les images de la barre latérale et le texte qui n'est visible qu'après le défilement
À quelle vitesse le premier paragraphe du message se charge.
LCP est plus proche d'une mesure de la deuxième option. La plupart des gens ne se soucient pas de savoir si les publicités de la barre latérale, se chargent-ils, veulent juste lire l'article de blog. Ainsi, LCP est un meilleur indicateur de l'expérience de l'utilisateur sur la page que d'autres métriques qui ne mesuraient que les aspects techniques dans le vide.
Idéalement, le LCP d'un site Web devrait être inférieur à 2,5 secondes à partir du début du chargement de la page.
First Input Delay (FID)
Le First Input Delay (FID) est une mesure du temps qu'il faut entre le moment où un utilisateur commence à interagir avec une page et le moment où cette page est réellement en mesure de traiter ces demandes (interactions). C'est une façon de mesurer la réactivité d'une page.
Essayez de vous imaginer en train de naviguer vers un nouveau site Web, puis de cliquer sur un lien. Si ce lien ne répond pas et que vous vous retrouvez à cliquer dessus encore et encore, vous constaterez que la page ne répond pas et votre expérience en souffrira. D'un autre côté, si le lien répond immédiatement, vous aurez une meilleure expérience. C'est ce que mesure le FID.
Le nombre important à garder à l'esprit ici est de 100 millisecondes. Gardez votre FID en dessous de ce nombre et vous serez bon par rapport aux normes de Google.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Presque tout le monde a eu l'expérience d'être sur une page Web, de lire du texte, puis de voir la page entière se déplacer et se réorganiser soudainement. Ou pire, alors que vous essayez de cliquer sur un lien, la page saute et vous finissez par cliquer sur le mauvais lien.
Les calculs qui entrent dans la métrique Cumulative Layout Shift (CLS) sont un peu plus compliqués que les autres, mais le résultat final est qu'il mesure essentiellement la stabilité de la page et à quel point le type de problème décrit ci-dessus affectera le visiteur.
Pour rester sur la belle liste de Google, vous devez viser un score CLS de 0,1 ou moins.
Adapté aux mobiles
Cette métrique est un peu plus explicite : elle mesure le chargement de votre page sur les appareils mobiles.
Navigation sûre
Encore une fois, celui-ci est assez simple. Tant que votre site ne contient pas de contenu malveillant ou trompeur, vous êtes clair - cela signifie qu'il n'y a pas de logiciels malveillants, de programmes de phishing, etc. Vous pouvez effectuer une vérification préliminaire avec l'outil de rapport sur les problèmes de sécurité de Google.
HTTPS
Avez-vous déjà remarqué que certaines pages sont acheminées vers HTTP et d'autres vers HTTPS avec un petit symbole de verrouillage dans la barre d'adresse ? HTTPS est un moyen plus sûr de transmettre des pages Web.
Aucun interstitiel intrusif
Les interstitiels intrusifs sont des éléments de contenu, comme une fenêtre contextuelle, qui masquent le contenu principal des utilisateurs mobiles. Si vous avez déjà ouvert un article de blog sur votre téléphone uniquement pour trouver l'article entier couvert par une fenêtre contextuelle difficile à fermer, vous avez rencontré un interstitiel intrusif.
Que signifie la mise à jour de l'expérience de page pour vous ?
La mise à jour à venir fera de l'aspect technique de votre site Web un facteur plus important dans son classement sur Google. Donc, si vous ne savez pas comment optimiser vous-même LCP, FID et CLS, vous devriez trouver quelqu'un qui le fait afin que vous puissiez vous assurer que votre site ne perd pas de trafic après le déploiement de la mise à jour à la mi-juin.
Pour savoir ou vous en êtes, vous pouvez utiliser dans un 1er temps l'outil de speed test de Google ou Lighthouse et voir votre score et regarder ce qui est en "rouge", "orange" ou "vert". Pour être Core Web Vital Compatible il faudra que tous les indicateurs soient aux verts :
Dans l'exemple de notre page d'accueil de notre site web webanymous.fr, même avec un score de 94/100, nous avons sur six indicateurs : quatre qui sont en verts et deux en oranges sur le test de la version "laptop". Nous devons donc apporter des correctifs pour être Core Web Vital compatible pour cette page dans les prochains jours.
Pourtant, il n'y a aucune raison de ne pas vous assurer que votre site est en parfait état - il serait ridicule de laisser le classement de votre site souffrir même le moins du monde simplement parce que vous ne vous êtes pas assuré qu'il se charge correctement.
En résumé, la nouvelle mise à jour de Google est quelque chose que vous devez surveiller et préparer, mais il ne semble pas que cela va "tout" bouleverser.