Ah, l'adolescence. C'était le meilleur des temps, c'était le pire des temps - et c'était (et c'est toujours) un temps où l'on se laisse facilement influencer sans s'en rendre compte.
C'est pourquoi deux des plus grands chefs de file de la publicité sur Internet, Google et Facebook, ont récemment mis en place de nouvelles politiques publicitaires pour les marques ciblant les mineurs. Obtenir des impressions de l'impressionnable ne sera plus jamais le même. Continuez votre lecture pour en savoir plus sur les fonctionnalités de ciblage qui seront bientôt désactivées sur Facebook, Instagram, Messenger, Google Ads, etc.
Quelles sont les nouvelles politiques de ciblage de Facebook pour les mineurs ?
Fin juillet, Facebook a annoncé via Instagram que les annonceurs ne pourront plus cibler les jeunes de moins de 18 ans comme avant. Bien que le ciblage basé sur l'âge, le sexe et l'emplacement soit toujours autorisé, d'autres, comme le ciblage basé sur les intérêts et les activités, seront complètement désactivés.
La raison de cette mise à jour est de protéger les mineurs contre les expériences publicitaires indésirables. Bien que tous les comptes aient des paramètres publicitaires ajustables, Facebook estime maintenant que les jeunes ne sont peut-être pas « bien équipés pour prendre... des décisions » sur les publicités qu'ils font et ne veulent pas voir.
Lorsque les adolescents auront 18 ans, les options de ciblage désactivées seront à nouveau disponibles. Facebook et ses plateformes informeront également ces utilisateurs des options de ciblage mises à jour et leur indiqueront comment accéder aux paramètres publicitaires de leur(s) compte(s).
Ces mises à jour de ciblage entreront en vigueur sur Facebook, Instagram et Messenger à partir de la mi-août (c'est-à-dire dès maintenant).
Quelles sont les nouvelles politiques de ciblage de Google pour les mineurs ?
Quelques semaines après l'annonce de Facebook, Google a créé le sien . Préoccupés par l'augmentation de l'activité en ligne des mineurs, ils prévoient de déployer davantage de protections sur un certain nombre de plates-formes et d'appareils.
Comme Facebook, l'objectif est de limiter les options de ciblage des annonceurs lorsqu'il s'agit d'utilisateurs de moins de 18 ans. Cependant, les nouveaux paramètres de ciblage de Google diffèrent. Bien que le ciblage basé sur les intérêts soit également désactivé, le ciblage basé sur l'âge et le sexe (qui n'est pas désactivé sur les plateformes de Facebook) ne sera plus disponible. D'autres options de ciblage en dehors de ces 3 sont toujours approuvées pour utilisation.
On ne sait pas si Google lèvera le ciblage désactivé une fois que les utilisateurs mineurs auront 18 ans. D'autres mises à jour publicitaires incluent "l'extension des garanties pour empêcher que les catégories d'annonces sensibles à l'âge ne soient montrées aux adolescents".
Le calendrier des changements ci-dessus devrait avoir lieu dans le monde entier au cours des prochains mois.
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Si vous êtes une marque ou une entreprise ciblant les mineurs dans vos campagnes, vous devrez désormais faire preuve d'intelligence et de créativité avec vos annonces.
Une idée est simplement de travailler avec les limitations qui existent. Bien que le ciblage de vos publicités puisse être un peu plus difficile sur les plateformes Facebook et Google, il n'est pas impossible d'utiliser avec tact les options qui vous restent.
Une autre idée pourrait être de diffuser vos annonces sur d'autres plateformes. Bien qu'il soit probable que d'autres suivront bientôt les traces de Facebook et de Google, Snapchat et TikTok permettent toujours de cibler les données démographiques, les intérêts, les langues et les publics personnalisés.
D'autres idées encore incluent le travail dans de nouveaux formats d'annonces, comme le parrainage d'un influenceur, le maintien de profils sociaux d'entreprise de qualité, ou même le retour aux annonces sur des médias plus traditionnels. La chose importante à retenir est que ces initiatives ne visent pas à restreindre les annonceurs : elles visent à protéger les enfants et à assurer leur sécurité en ligne.
En fin de compte, le ciblage n'est qu'un outil. Si vous vous concentrez sur la génération d'annonces de qualité, votre contenu fera tout le travail pour vous.
Vous souhaitez confier votre projet web à un expert en marketing internet ? Appelez notre agence WebAnymous