Chaque seconde, Google enregistre plus de 100 000 requêtes ! Ce qui implique qu'il y a + 100 000 personnes qui sont en besoin d'informations, des particuliers, des professionnels, et peut-être ont-ils besoins de vous ?! Alors, comment en diriger une majorité vers votre entreprise ? Suivez le guide avec WebAnymous votre agence spécialisée SEO
Table des matières
Chapitre 1 : Qu'est-ce que le SEO à l'ère moderne ?
61% des spécialistes du marketing déclarent que l'amélioration du référencement et la croissance de leur présence organique sont leur principale priorité en matière d'inbound marketing.
Mais à l'ère numérique, comment couper le bruit et être vu par votre public ?
Le référencement à l'ère moderne est bien plus que des mots-clés et du contenu scannable . Cette année voit un développement au-delà de tout ce que nous avons vu auparavant.
Vous ne nous croyez pas ? Essayez ces nouvelles idées:
Groupes de sujets
Aujourd'hui, Google examine l'autorité d'un élément de contenu . C'est ce qui l'aidera à se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'autorité est déterminée par de nombreux facteurs
Alors, comment pouvez-vous le faire?
Tout d'abord, vous avez besoin d'un contenu bien écrit et bien documenté qui donne un aperçu approfondi d'un sujet pour lequel vous souhaitez être trouvé.
C'est ce qu'on appelle une page index ou page pillier
Le titre d'une page pilier doit être accrocheur, de « le guide ultime pour… » à « tout ce que vous devez savoir sur… » et tout le reste. Si vous ne pouvez pas engager un lecteur par le titre, comment comptez-vous l'engager avec votre contenu qui suit ?
Il n'y a pas de nombre de mots prescrit, mais le résultat moyen de la première page sur Google contient 1 890 mots . C'est un bon repère.
Une fois que vous avez votre page pilier, il est temps d'obtenir du contenu de support sur votre blog.
Mises à jour de l'algorithme Google
Google devient plus humain d'année en année.
Lorsque vous recherchez "vieux chanteur aux yeux bleus américain", il sait que vous voulez dire Frank Sinatra. Ce qui veux dire que Google est capable de comprendre ce que vous recherchez... (allez y faites le test)
Il existe plusieurs algorithmes qui aident à fournir des résultats précis. Par exemple:
Panda :un filtre de recherche conçu pour empêcher les résultats de mauvaise qualité de bien se classer dans les SERP.
Payday :mises à jour d'algorithmes conçues pour lutter contre le spam.
Pigeon :une mise à jour d'algorithme conçue pour améliorer les résultats locaux.
Top Heavy :un filtre conçu pour rétrograder les pages contenant beaucoup de publicités.
Mobile Friendly :cette mise à jour de l'algorithme est conçue pour récompenser les pages adaptées aux mobiles.
Pirate :algorithme de lutte contre la violation des droits d'auteur de Google.
L'époque du stuffing keywords ou des mots clefs blanc sur blanc est révolue depuis longtemps.
Recherche vocale
20% des recherches Google proviennent de la recherche vocale, et ce chiffre ne devrait qu'augmenter.
En fait, la moitié de toutes les recherches devraient être des recherches vocales cette année en 2022/2023 !!! Avec la technologie qui se développe maintenant vers un état de mains libres complet (grâce à Apple CarPlay et Google Home ), nous pouvons nous attendre à voir la recherche vocale devenir la prochaine grande chose en matière de référencement.
La réalité de cela signifie que nous devons commencer à utiliser une formulation naturelle et un « langage commun » dans notre contenu. Notre conseil est d'arrêter d'utiliser des mots comme « juxtaposition » lorsque vous voulez dire « contraste ».
La recherche vocale signifie également que nous devons approfondir les mots-clés à longue traine, développer les tactiques de référencement local et viser à gagner sur les extraits en vedette. Mais, nous y reviendrons...
Contenu vidéo
À cause de cette distraction, personne ne lit. Tout le monde regarde.
Le contenu vidéo jouera donc un rôle important dans le référencement à l'ère moderne, en particulier pour les entreprises technologiques B2B. Les didacticiels, les versions de produits et les discours d'ouverture sont tous des éléments de contenu essentiels que vous devez afficher sur votre site Web pour générer du trafic. Sans cela, votre blog ne sera qu'un autre endroit plat, ennuyeux et impersonnel sans âme. Personne ne s'en souviendra. D'ailleurs si vous etes à la recherche d'une agence de marketing vidéo, on en connait une bonne
Chapitre 2 : Recherche de mots-clés
Malgré ce qui précède, les mots-clés jouent toujours un rôle vital dans la recherche à l'ère moderne, et votre entreprise doit viser à se classer pour des mots-clés spécifiques à longue et courte traîne. C'est un processus ardu, mais qui rapportera des dividendes à long terme s'il est fait correctement.
Comme nous l'avons dit en parlant de clusters thématiques, vous devez essayer de posséder une "sphère d'influence" sur Internet. Il ne s'agit plus d'essayer de se classer pour le mot clé le plus important et le meilleur que vous puissiez trouver. Il s'agit de trouver votre créneau, de rechercher ce créneau, puis de créer du contenu autour de ce créneau.
Passons en revue le processus pour le sujet "Travail mobile". Voici…
1. Faites votre analyse
Tout d'abord, saisissez votre sujet dans Google et d'autres moteurs de recherche pour voir ce qu'il en ressort. C'est un excellent point de départ car vous pouvez découvrir ce que d'autres personnes disent sur le même sujet et déconstruire ce que font les mieux classés pour gagner leur place.
Notre conseil (et c'est aussi le conseil du gourou du référencement Neil Patel) est de copier les idées de vos concurrents et (oui j'ai bien dit ET) de les faire mieux. Pensez-y. Pourquoi Google a-t-il choisi d'indexer la première place ? Ils font clairement quelque chose de bien, et c'est ce que vous devriez viser à faire aussi - mais en mieux.
2. Obtenez la configuration de votre boîte à outils
Vous voudrez télécharger un excellent outil d'exploration de mots clés comme ceux disponibles sur Moz , Ahrefs ou SEMrush . Ces outils vous permettent d'exécuter plusieurs mots clés via leur système avancé, vous aidant à comprendre quels mots clés valent la peine d'être classés en fonction des taux de clics, du volume de recherche et du classement par difficulté.
Oh, avec ces outils, vous pouvez également créer des listes et conserver vos données au même endroit.
3. Comprenez ce que vos clients demandent
Google est un site de requête. Il est fait pour répondre aux questions, tout comme votre entreprise est conçue pour – et nous détestons utiliser ce cliché – « résoudre pour le client ». Par conséquent, vous devez comprendre ce que vos clients demandent. AnswerThePublic est l'outil ultime pour cela.
Exécutez vos mots clés via Answer the Public, puis posez les questions que vous jugez utiles via Moz ou Ahrefs et commencez à créer votre liste de mots clés.
4. Créez une liste complète de mots-clés
Continuez à ajouter des mots. Utilisez l'onglet de suggestions de mots clés de Moz pour trouver les mots clés que les gens recherchent et qui se rapportent à votre sujet. Moz (et je cite Moz car c'est l'outil que nous utilisons) vous permet de construire une liste de 400 mots-clés maximum à la fois. Vous devriez viser à remplir cette liste.
5. Priorisez votre liste
Moz attribuera un score de priorité à chaque mot-clé. Mais une fois que vous avez votre liste, vous pouvez attribuer votre propre score et commencer à comprendre ce qui vaut la peine de créer du contenu et ce qui ne l'est pas.
Vous devez hiérarchiser vos mots clés en fonction des facteurs suivants :
Un volume de recherche mensuel de 10 et plus
Un score de difficulté inférieur à 40 %
Un taux de clics organique aussi élevé que possible
La priorité de Moz (utilisez votre meilleur jugement)
6. Revenons à vous, Google
Maintenant que vous avez une liste prioritaire de mots-clés de niche que vous souhaitez indexer, il est temps d'exécuter ces mots-clés via Google. À partir de là, vous pouvez voir ce que d'autres personnes écrivent et commencer à créer des titres de contenu réfléchis qui engagent les lecteurs, captent l'attention et, surtout, se classeront sur Google.
Et c'est tout
Maintenant que vous avez une liste de contenus optimisés pour les mots clés (qui sont liés les uns aux autres), vous avez les bases de votre "sphère d'influence". Qu'est-ce que tu attends? Il est temps de mettre vos écrivains au travail.
Chapitre 3 : SEO local pour les entreprises B2B
Une stratégie de référencement local consiste à utiliser des mots-clés spécifiques à un lieu et des fonctionnalités en ligne utiles pour attirer des prospects et des contacts potentiels dans votre ville. Alors que les stratégies de référencement local sont le plus souvent utilisées dans les industries de services, de nombreuses autres entreprises.
Certains diront peut-être que réduire délibérément la portée de votre public, c'est vous tirer une balle dans le pied figuratif, mais nous savons qu'un marketing intelligent et ciblé est le meilleur moyen d'attirer des prospects de qualité.
Mais ne nous croyez pas sur parole, regardez simplement les faits :
18 % des recherches mobiles locales aboutissent à une vente en un jour.
78 % des recherches mobiles locales aboutissent à des achats hors ligne.
46% de toutes les recherches Google sont locales.
76 % des recherches locales aboutissent à un appel téléphonique.
Mais comment fait-on ?
Disons que vous êtes une entreprise de services computing basée à Lyon En plus de vouloir que vos clients connaissent votre longue liste de services, vous devrez être très clair sur la façon dont ils peuvent vous trouver au cas où ils voudraient vous rencontrer.
Étape 1 : Faites une sieste
Le NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) de votre entreprise doit être répertorié de manière cohérente sur votre site Web. Google déteste les écarts, alors assurez-vous d'utiliser les mêmes informations partout et de tout épeler parfaitement.
Étape 2 : Configurer Google mon entreprise
Google my Business connecte la recherche Google, Maps, Reviews et Google Analytics en une seule application pratique. Ces services rendent la recherche de votre entreprise locale beaucoup plus simple pour votre client.
Étape 3 : Soyez listé
Obtenez le NAP de votre entreprise répertorié avec précision et cohérence sur une gamme d'annuaires en ligne. Essayer:
Pour le référencement d'une entreprise de technologie locale, assurez-vous d'être répertorié dans des annuaires spécifiques
Étape 4 : Faites-vous évaluer
En matière de référencement, tout est un concours de popularité – les critiques comptent plus que jamais. Pas moins de 93 % des clients déclarent que leurs décisions d'achat sont influencées par les avis en ligne.
C'est vrai, les personnes qui achètent vos solutions technologiques ont le pouvoir de faire ou défaire vos efforts de référencement local. Les endroits les plus importants pour obtenir des avis sont Google et Facebook.
Étape 5 : Balisez votre schéma
Le balisage de votre schéma consiste à placer du code sur votre site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que signifient vos données.
Le processus peut être incroyablement efficace pour le référencement local, car les bons balisages de schéma peuvent alerter les moteurs de recherche des informations les plus importantes sur votre site Web : votre emplacement, les heures d'ouverture et même toutes les offres disponibles pour vos clients.
Découvrez l'outil de balisage des données de Google pour commencer.
Étape 6 : Passez en revue vos mots clés
Tous les efforts de référencement doivent commencer par une recherche de mots clés et une stratégie de mots clés solide. Le référencement local n'est pas différent.
Tenez-en compte lors de la rédaction de tout nouveau contenu, de la création de publications sur les réseaux sociaux ou de la diffusion de publicités PPC.
Chapitre 4 : SEO technique - ce que vous devez savoir
Il y a beaucoup d'ambiguïté autour de ce que l'on entend par référencement technique appelé aussi le référencement "on site". Le balisage de schéma, par exemple, est un aspect technique du référencement, mais ce n'est pas nécessairement ce que nous entendons lorsque nous utilisons le terme « référencement technique ». Le schéma est plutôt un outil utilisé dans le référencement local.
Ce sont les vérifications techniques nécessaires aux algorithmes de Google pour lire et indexer efficacement votre page Web - qu'il s'agisse d'un blog, d'une page à propos de nous ou d'une page pilier (comme celle-ci !).
Il y a de nombreux aspects à considérer. Par exemple:
Araignées et indexation
En-têtes HTTP
Codes d'état
Balises méta robots
Vitesse du site
Passons en revue un par un.
1. Spiders et indexation
Une araignée (crawler, Googlebot, Bingbot, etc.) est la chose qui détermine où indexer votre contenu. Lorsque vous publiez quelque chose sur votre site Web, une araignée le lit, analyse sa valeur et décide ensuite où le classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Mais voici le problème : votre page Web doit être trouvée pour être répertoriée, et la seule façon d'être trouvée est via un lien à partir d'une autre page Web - un backlink.
Une araignée ne peut pas indexer votre page s'il n'y a aucun autre endroit sur Internet qui y renvoie. Plus vous avez de liens pointant vers votre page Web, plus vous avez de «jus de lien» et, par conséquent, plus votre site fait autorité. Par exemple:
Lorsqu'une araignée trouve votre article de blog, elle effectue quelques vérifications avant de lire votre contenu. La première chose qu'il fait est de lire vos en-têtes HTTP.
2. En-têtes HTTP
HTTP signifie Hyper Text Transfer Protocol. En termes simples, c'est ainsi que les pages Web sont livrées du serveur à votre navigateur. Si vous entrez une URL dans la barre de recherche, HTTP (et dans la plupart des cas, HTTPS - le « S » signifiant « sécurisé ») demandera les informations de la page Web que vous essayez de charger à partir du serveur hôte.
Un en-tête HTTP vous indique alors que vous êtes au bon endroit et décrit le type de contenu que vous visualisez et dans quel format il doit être affiché sur votre écran. Les en-têtes HTTP comportent de nombreuses parties différentes. Ce qu'une araignée recherche le plus, cependant, ce sont les codes d'état.
3. Codes d'état
Nous avons tous vu des pages d'erreur 404. Lorsqu'un ordinateur charge une page Web qui n'existe pas, c'est parce qu'il y a un code d'état 404 dans l'en-tête HTTP indiquant à l'ordinateur que l'URL est inexistante. Les autres codes d'état incluent :
301 et 302 : il s'agit de codes de redirection qui indiquent à une araignée "nous avons cette page, mais nous l'avons déplacée vers un nouvel emplacement".
307 : Ceci indique qu'une page Web a été temporairement redirigée, mais reviendra à l'URL d'origine.
304 : Cela signifie qu'une page n'a pas été modifiée.
403 : Ce code d'état signifie interdit. Vous pourriez avoir besoin d'une connexion pour cela, ou vous ne pourrez jamais y accéder.
410 : Un 410 signifie que vous demandez à Google de supprimer une page de son index.
451 : Cela signifie que la page Web est indisponible pour des raisons légales.
503 : Cela indique à Google que votre page Web est en cours de maintenance.
Si tout sur votre page Web est normal, votre code d'état dans l'en-tête HTTP sera 200. C'est important. Si vous avez une page Web fonctionnelle mais que ce n'est pas un 200, cela affectera la façon dont Google lit votre contenu et donc, comment il l'indexe dans les SERP.
4. Balises méta robots
Les balises méta des robots indiquent à une araignée ce qu'elle peut faire avec la page qu'elle consulte. Il ne peut pas empêcher une araignée d'explorer une page - il doit l'explorer pour trouver les balises méta - mais il peut déterminer ce que Google fait avec les informations qu'il collecte.
Certaines commandes que vous devrez connaître pour comprendre les balises méta des robots sont :
'Index' : Cette commande indique à une araignée qu'elle peut indexer la page.
'Pas d'index' : Cela indique à une araignée qu'elle ne peut pas indexer cette page mais qu'elle est autorisée à l'explorer.
'Suivre' : Une araignée peut suivre les liens sur cette page.
"Pas de suivi" : une araignée ne peut pas suivre les liens sur cette page.
'Pas d'archive' : une araignée ne peut pas archiver le contenu de la page.
S'il n'y a pas de balises méta robots sur une page Web, Google suppose que la page contient la commande "index follow", ce qui signifie qu'elle répertorie la page dans les SERP et suit les liens sur la page pour déterminer la qualité du contenu.
Pour un bon référencement, votre contenu doit avoir la balise méta robots 'index follow'.
Cependant, il n'est pas sage de dire aux araignées d'indexer chaque page de votre site Web. Par exemple, une page de contact ou des pages de connexion n'ont pas besoin d'être indexées dans les SERP. En fait, l'indexation de ces pages pourrait nuire au référencement des pages que vous souhaitez indexer.
5. Vitesse du site
La vitesse à laquelle un site Web fonctionne aura également un impact sur votre référencement. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la vitesse du site est importante. Par exemple, si les pages Web mettent trop de temps à se charger, les visiteurs ne resteront pas longtemps sur votre site Web. Ils chercheront ailleurs.
Pour comprendre la vitesse de votre site, nous vous recommandons d'exécuter l'URL de sa page d'accueil via l'outil d'analyse de la vitesse des pages de Google . Cela vous montre la vitesse de votre site à la fois sur mobile et sur ordinateur. Tout ce qui dépasse 85 est considéré comme bon, mais si votre site est inférieur à 60, il est trop lent et vous devriez travailler pour améliorer la vitesse de votre site. Vous pouvez le faire en :
Réduction de la taille des fichiers : les images volumineuses et les fichiers volumineux ralentiront la vitesse de votre site. Vous devez compresser les photos et supprimer les fichiers inutiles.
Mise en cache des données : il s'agit du processus de conditionnement des données non pertinentes qu'un utilisateur n'a pas besoin de voir dans des fichiers cachés. De cette façon, lorsqu'une page se charge, elle ne charge que ce qui est nécessaire pour qu'un utilisateur puisse le voir.
Corrigez ou supprimez les pages d'erreur 404 : Les araignées passeront du temps à explorer des pages non pertinentes à moins que vous ne les supprimiez ou ne les corrigiez. Cela ralentira la vitesse de votre site et affectera votre référencement.
Passez en revue votre hébergement : si vous êtes sur un réseau d'hébergement partagé, il est probable que vous partagez un serveur avec des milliers d'autres sites. Pour les petits sites, cela n'a pas d'importance. Pour les sites de plus de 1000 pages, il est peut-être temps d'envisager de payer ce supplément pour plus d'espace serveur. Plus un serveur peut répondre rapidement à la demande d'une araignée pour explorer une page, plus votre site devient rapide.
Il y a d'autres facteurs à prendre en compte, comme le budget d'exploration, mais ceux-ci nécessitent souvent qu'un développeur plonge profondément dans un site pour résoudre les problèmes. La modification des éléments ci-dessus devrait grandement améliorer la vitesse de votre site et ne nécessite pas nécessairement une aide technique spécialisée.
Chapitre 5 : Création de liens
Qu'est-ce que la création de liens ?
La création de liens est le processus d' échange de liens avec d'autres sites Web dans l'espoir d'augmenter le référencement et de développer votre autorité de domaine. Il existe de nombreux endroits à partir desquels vous pouvez obtenir des backlinks, par exemple :
Mais, pourquoi est-ce nécessaire ?
Disons que vous êtes dans un marché alimentaire. Vous avez faim et avez une envie assez sérieuse d'un hamburger. Vous regardez autour de vous et il y a deux stands de hamburgers. Chacun a des hamburgers tout aussi appétissants à vendre au même prix, mais l'un a une longue file d'attente et l'autre n'attend personne. Après une inspection plus approfondie, vous voyez des dizaines de personnes manger des hamburgers du stand populaire et pourtant aucun de l'autre.
Quel burger êtes-vous le plus susceptible de choisir ?
Il y a de fortes chances que vous optiez pour le stand qui fait le plus d'affaires. Le lieu de restauration animé a fait ses preuves avec sa popularité inhérente.
Google fonctionne de manière similaire.
À mesure qu'Internet s'est développé, Google a dû devenir plus sophistiqué. Avec tant de millions de sites en lice pour attirer notre attention, le défi de Google est d'évaluer chacun d'eux et de trouver les meilleurs résultats pour ses utilisateurs. En plus d'analyser une page à la recherche de mots-clés pertinents, le moteur de recherche évalue également la valeur d'un site en fonction du nombre d'autres pages qui y renvoient .
Plus vous avez de backlinks, meilleurs sont vos résultats SEO.
La création de liens fonctionne-t-elle ?
Les opinions sur la puissance de la création de liens sont partagées. Bien qu'il existe de nombreuses stratégies de création de liens, certaines sont plus productives que d'autres.
Cependant, le consensus général est que la pratique peut être très efficace et devrait faire partie de votre stratégie de référencement – 72% des professionnels du référencement pensent que les backlinks sont un facteur de classement important.
Le problème est que certaines techniques de création de liens prennent beaucoup de temps, de sorte que les petites entreprises peuvent ne pas avoir les ressources nécessaires pour les expérimenter toutes. Au lieu de cela, les entreprises devraient sélectionner quelques techniques adaptées à leurs compétences et à leur budget. Et gardez à l'esprit qu'il est préférable d'avoir quelques sites de haute autorité liés à vous que des centaines de sites de faible autorité.
Bien que ces stratégies ne représentent qu'une maigre part du gâteau de la création de liens, nous avons sélectionné quatre de nos préférées :
1. Créez du contenu de base
Notre technique de création de liens numéro un consiste à créer un contenu qui est tout simplement trop beau pour ne pas être partagé. Bien que nous soyons très conscients qu'il s'agit de l'un de ces scénarios "plus faciles à dire qu'à faire", le contenu de base est sans aucun doute la solution pour que votre contenu soit vu et partagé.
Le contenu Cornerstone est un contenu qui englobe pleinement le message de votre marque et c'est ce que vous voulez le plus que votre public associe à vous. Si votre stratégie de contenu est Destiny's Child, votre contenu principal est Beyoncé.
Pour créer ce Saint Graal de contenu, vous allez devoir tout mettre en œuvre. Le contenu Cornerstone n'est pas quelque chose que vous pouvez dénigrer en un après-midi. Cela demande une réflexion approfondie, de la créativité et beaucoup de temps.
Pour les entreprises technologiques qui souhaitent améliorer leur jeu SEO, des visuels forts et une recherche approfondie sont votre nouveau meilleur ami. Au lieu de publier une pile de texte, envisagez d'embellir votre contenu avec des graphiques de visualisation de données, des statistiques sectorielles pertinentes ou des diagrammes déconstruits de vos produits technologiques.
Vous avez peut-être déjà tout le contenu dont vous avez besoin. Regardez votre site et demandez-vous : quel est votre contenu le plus performant ? Existe-t-il un moyen de le rendre encore meilleur?
Pourriez-vous ajouter des images ou des graphiques sur mesure ?
Pourriez-vous mettre à jour ou ajouter de nouvelles statistiques ?
Pourriez-vous augmenter la longueur en allant plus en profondeur ?
L'objectif est de créer un contenu précieux que d'autres ne peuvent résister au partage.
2. Créez des outils gratuits
Tout comme le contenu de base, l'objectif d'un outil gratuit est de donner à votre public quelque chose de trop beau pour résister. Après tout, quoi de mieux qu'un outil brillamment utile avec une interface simple ? Un gratuit.
Les outils gratuits sont hautement partageables et peuvent être très lucratifs pour créer des liens. Bien que vous deviez peut-être investir du temps avec votre développeur Web local, cela n'a pas besoin d'être compliqué.
3. Organiser le contenu
Le fait de réutiliser ou de "conserver" le contenu d'autres personnes peut être une stratégie efficace de création de liens. Bien qu'il n'y ait pas vraiment de correspondance pour créer votre propre contenu brillant, qu'il s'agisse d'un blog approfondi ou d'un outil gratuit élégant, il est parfois tout aussi efficace de gérer celui d'autres personnes.
Le contenu organisé n'est en aucun cas un contenu plagié ; vous devez toujours donner le crédit là où le crédit est dû. Voici quelques exemples de contenus organisés réussis :
Liste des meilleurs articles de fin d'année
Semaine/mois en articles de revue
De longues listes de ressources utiles
Pour les entreprises technologiques, réfléchissez à ce que vous trouveriez le plus utile dans votre propre secteur et construisez à partir de là. Que diriez-vous d'une longue liste de ressources gratuites d'exploration de données ? Ou une liste de sous-catégories utiles sur Stack Exchange ?
Ces pièces organisées sont généralement approfondies , offrant au lecteur beaucoup de valeur. Bien qu'ils n'attirent pas un grand nombre de liens éditoriaux, en incluant vos propres liens internes dans le contenu sélectionné, vous aidez la découverte de votre site .
En plus de conserver le contenu d'autres personnes, envisagez de conserver le vôtre . Parcourez vos archives et sélectionnez certaines de vos pièces les plus performantes autour d'un sujet similaire, vous pouvez les fusionner pour créer une pièce en profondeur ou simplement créer une pièce "Best of...", mettant en évidence le travail dont vous êtes le plus fier. .
4. Blogs invités
Une enquête a révélé que les blogs invités étaient la stratégie de création de liens la plus populaire, 90 % des participants employant cette tactique.
Alors que les blogs invités consistaient autrefois à publier n'importe où et n'importe où, le processus est désormais beaucoup plus axé sur la qualité que sur la quantité. Assurez-vous de:
Testez l'autorité de domaine d'un site à l'aide d'un outil comme Ahrefs
Atteignez des sites liés à l'industrie de la technologie : la pertinence est essentielle lorsqu'il s'agit de blogs invités.
Lisez attentivement le contenu du site et assurez-vous que vous correspondez bien.
Il existe de nombreux sites technologiques de haute autorité qui acceptent les blogs invités d'entreprises technologiques souhaitant améliorer leurs résultats de référencement.La publication de contenu sur d'autres sites Web est un excellent moyen d' augmenter le trafic et d'augmenter l'autorité de votre domaine. Cependant, il peut être extrêmement difficile et fastidieux de sécuriser les blogs invités sur des sites de qualité. La concurrence est forte et les propriétaires de blogs de qualité sont inondés de demandes de contribution.
Assurez-vous de vous démarquer du bruit en envoyant un e-mail poli :
Présentez-vous : dites-leur qui vous êtes et dans quoi vous vous spécialisez. Si vous ou votre entreprise technologique êtes connus pour votre expertise dans un certain domaine, c'est le moment de le dire.
Vendez-vous : partagez une sélection d'articles ou de blogs dont vous êtes fier.
Idées de pitch : 3 à 5 idées différentes suffisent. Pensez-y vraiment; y a-t-il quelque chose sur lequel vous avez des connaissances d'expert que vous aimeriez partager avec leur public ?
La plupart des sites qui acceptent les blogs invités auront des lignes directrices pour les contributeurs , alors soyez respectueux et suivez-les jusqu'au bout.
Pendant que vous bloguez en tant qu'invité pour créer des liens, ne collez pas votre contenu avec des liens non pertinents vers votre site - la plupart des éditeurs les supprimeront. Au lieu de cela, trouvez des endroits naturels pour créer un lien vers votre autre contenu et incluez un lien vers votre site dans la biographie de votre écrivain.
Chapitre 6 : Référencement du site Web
Il ne s'agit pas de tromper le système; il s'agit de publier un contenu bien informé qui ajoute de la valeur aux lecteurs.
Ce qui est important alors, outre le contenu que vous créez, c'est la façon dont vous le présentez. Le référencement de site Web est un élément essentiel à l'indexabilité et à l'exploration. Avec de courtes durées d'attention et une concurrence écrasante, vous ne pouvez pas vous permettre de laisser passer une bonne expérience utilisateur (UX) et un site Web rapide. Les visiteurs n'auront qu'à regarder ailleurs.
Nous avons déjà expliqué la vitesse du site dans le chapitre précédent. Aussi essentielle qu'elle soit pour le référencement, l'amélioration de la vitesse du site est le résultat de nombreux ajustements SEO apportés à un site Web. Par exemple:
Structure du site et plans de site XML
Une araignée Google a ce qu'on appelle un budget de crawl. En bref, lorsque Google explore un site Web pour déterminer son indexabilité, il a une limite de pages qu'il explorera avant de décider que c'est assez. Trop de pages submergeront un Googlebot et ralentiront par conséquent sa capacité à lire les informations. En conséquence, cela placera votre site Web plus bas dans les SERP.
Bon à savoir : la structure du site n'est essentielle au référencement que pour les sites Web comportant de nombreuses pages. Si vous êtes une entreprise de technologie SMB, il est probable que vous n'ayez pas assez de pages sur votre site pour vous soucier trop de la structure du site et du référencement. Notre règle d'or est la suivante : plus de 1 000 pages sur votre site, créez un plan du site. Rien de moins, ce serait utile mais ce n'est pas essentiel.
Mais ce n'est pas seulement la quantité de pages que vous avez sur votre site qui sera prise en compte dans la vitesse et l'indexabilité du site. La façon dont vous structurez votre site est également un facteur de référencement à prendre en compte. Par exemple:
Assurez-vous que votre site est facile à naviguer
Supprimer le contenu en double
Simplifiez logiquement les URL difficiles à lire
Supprimer les pages non pertinentes
La structure de l'URL est probablement le facteur le plus important de cette liste. Un site Web bien organisé avec des sous-dossiers appropriés et des URL simples permettra à Google de lire votre contenu plus rapidement et, par conséquent, il aidera les araignées à comprendre comment chaque page est liée à l'autre sur votre site, lui permettant de créer une image globale de votre site Web.
Pour votre blog, votre URL doit être aussi simple que "https://www.example.com/blog/blog-title".
Sachez simplement ceci : les Googlebots, comme les humains, s'appuient sur le bon sens. Si vous avez des sous-dossiers sur sous-dossiers, il faudra plus de temps à une araignée pour parcourir votre site Web, ce qui ralentira la vitesse de votre site.
SEO de site Web, la méthode WebAnymous
WebAnymous adopte une approche itérative de « conception axée sur la croissance » pour les sites Web. Lorsque nous créons un site Web, nous le mettons dans un état prêt pour le lancement. Il s'agit d'une version super simple du site Web avec peu de cloches et de sifflets. Une fois qu'il est en ligne, nous travaillons constamment pour faire de petites mises à jour itératives.
Cette approche s'inscrit dans le fonctionnement du SEO. Vous voyez, le référencement n'a pas de fin. Il n'y a pas de ligne d'arrivée où vous reculez, époussetez vos mains et déclarez la victoire. C'est une créature constamment en mouvement, en constante évolution qui attire l'attention, toujours. Si vous vous installez, votre indexabilité baissera.
Ce que nous faisons, alors, c'est travailler pour rendre constamment un site Web plus logique, plus convivial et plus simple de toutes les manières possibles. De cette façon, une araignée de Google n'aura aucune difficulté à lire le contenu de votre site Web, aucune difficulté à indexer votre contenu et aucune difficulté à dire aux visiteurs ce que vous faites. Le résultat est un meilleur référencement, des classements plus élevés dans les SERP et des sites Web plus rapides.
Chapitre 7 : Rédaction SEO
Lorsqu'il s'agit de rédiger des blogs, des livres blancs et d'autres contenus optimisés pour les moteurs de recherche, les mots clés ne sont qu'un début. Le style, la structure et même le ton de votre écriture peuvent avoir un effet sur le classement de votre contenu.
Alors que vous devriez toujours écrire pour divertir et informer votre public, pour vraiment améliorer votre classement, il est utile de considérer comment Google trouve et commande du contenu.
Ce que Google veut
Bien que personne ne sache avec certitude comment fonctionnent les algorithmes de Google, nous connaissons son énoncé de mission :
"Organiser l' information mondiale et la rendre universellement accessible et utile"
Cela nous donne quelques indices majeurs sur ce que Google juge digne de ses utilisateurs.
Organisé : Nous l'avons dit une fois, mais nous le dirons encore ; Google est un maniaque de la propreté. Le moteur de recherche privilégie les contenus bien ordonnés et bien étiquetés.
Accessible : Google veut donner rapidement à ses utilisateurs les meilleurs résultats. Par conséquent, il doit comprendre immédiatement de quoi parle votre contenu.
Utile : à mesure que Google est devenu plus sophistiqué, la pertinence du contenu est devenue plus importante. Désormais, le moteur de recherche peut comprendre exactement ce que recherchent ses utilisateurs – même si les utilisateurs ne se connaissent pas tout à fait eux-mêmes – simplement en comprenant le contexte de leur recherche.
L'une des choses que Google obtient vraiment est la façon dont les gens digèrent les informations en ligne et à quel point l'expérience est totalement différente de la lecture de sources hors ligne.
Écrire pour en ligne vs hors ligne
L'expérience de lecture de contenu en ligne est fondamentalement différente de la lecture de sources hors ligne. Alors que nous sommes beaucoup plus susceptibles de passer du temps à nous engager dans un roman ou un article de journal, ne vous attendez pas à ce que votre lecteur rampe devant le feu et savoure chaque mot de votre blog.
Bien qu'un excellent contenu en ligne puisse être incroyablement puissant, lorsque nous écrivons pour le Web, nous devons être réalistes quant à la façon dont les lecteurs digèrent l'information.
Pour faire simple : nous sommes la génération des lecteurs écrémés .
Avec un surplus d'informations facilement disponibles et une culture du "maintenant maintenant maintenant", les gens n'ont pas la patience de prendre des détails inutiles ou de méditer sur des jeux de mots intelligents. En réalité:
55 % de toutes les pages vues obtiennent moins de 15 secondes d'attention
Les visiteurs ne lisent qu'environ 20 % du texte d'une page moyenne
Mais si personne ne prend le temps de s'asseoir et de lire votre contenu, à quoi bon l'écrire ? Devrions-nous simplement jeter l'éponge et désactiver nos comptes Grammarly maintenant ?
Absolument pas.
Rappelez-vous, les blogs sont efficaces :
Les blogs augmentent les prospects.
47% des personnes consulteront du contenu en ligne, comme des blogs, avant de faire un achat.
84% des entreprises qui bloguent déclarent que leur blog donne des résultats.
Au lieu de passer des heures dans des blogs qui se lisent comme des épopées russes et testent la patience de votre lecteur, optimisez votre contenu pour une lecture rapide.
Structure du texte
"La prose est une architecture, pas un design d'intérieur" - Ernest Hemingway
Avec la diminution de la capacité d'attention du lecteur moyen, il est essentiel de structurer votre blog de manière proactive pour réduire votre taux de rebond et augmenter votre référencement.
Rédigez une introduction efficace
Attirer l'attention d'un lecteur écrémé ; structurez votre contenu pour refléter la forme en « F » . Cela signifie faire passer le message de votre blog tôt dans les phrases d'ouverture, puis ajouter à l'histoire avec des titres accrocheurs tout au long du blog.
Votre introduction est la partie la plus importante de votre blog . Étant donné que le lecteur moyen passe 80% de son temps à regarder les informations au-dessus du pli de la page, assurez-vous que votre intro est percutante et incite les lecteurs à faire défiler.
Une bonne introduction :
Pose une question valable
Donne le ton du blog
Donne au lecteur un avant-goût de ce qui est à venir
Est court et rapide
Est intrigant et invite le lecteur à continuer à lire
Alors qu'une excellente introduction est géniale pour attirer vos lecteurs, un paragraphe d'ouverture accrocheur - mettant en vedette votre mot-clé principal - est un excellent moyen d'améliorer votre référencement. Plus tôt vous alertez Google de ce qu'est votre blog, mieux c'est, alors mettez ce mot-clé à l'honneur.
Gardez vos paragraphes clairs.
Pour le reste de votre blog, commencez chaque paragraphe par votre déclaration la plus importante . Étant donné que vos lecteurs sont susceptibles de parcourir votre contenu, il est important de faire passer votre message dès le début de chaque nouvelle section. De cette façon, même si vos lecteurs ignorent une grande partie de votre contenu, ils conservent l'essentiel de votre message et tirent profit de votre blog.
Lisibilité
"La route de l'enfer est pavée d'adverbes." - Stephen King
Vous êtes peut-être une véritable dynamo au Scrabble, ou avez un vrai faible pour un bon mot long, mais la rédaction d'un blog n'est pas l'endroit pour montrer votre vocabulaire .
Parce qu'un bon blog est facilement digestible et apporte de la valeur même lorsqu'il est écrémé, il est essentiel que votre écriture soit succincte et simple .
La création de contenu lisible est particulièrement difficile pour les entreprises technologiques. Plus votre sujet est complexe, plus il est facile de rendre votre contenu difficile à lire. Bien que votre produit puisse être difficile à comprendre, votre écriture n'a pas besoin de l'être.
Essayez ces conseils pour rendre votre contenu lisible, rapidement :
Evitez la voix passive
Évitez les adjectifs et les adverbes inutiles
Expliquez vos acronymes avant de les utiliser
Choisissez des alternatives de mots plus simples - utiliser vaut mieux qu'utiliser
Privilégier l'espace blanc
Les blogs généreux en espaces blancs sont bien plus agréables à lire. En fait, des études ont montré que la mise en page influence la satisfaction des lecteurs . Pour incorporer plus d'espace blanc dans vos blogs, essayez ces astuces :
Incluez des puces et des listes dans la mesure du possible
Rédigez des paragraphes courts, tenez-vous en à cinq lignes ou moins
Divisez le texte avec des citations, des images ou des graphiques
Ton et langage
Écrivez dans la langue de votre auditoire. Pour aider à attirer votre client cible, il est essentiel que vous utilisiez son vocabulaire. Les données démographiques telles que l'âge, le niveau d'éducation et la nationalité peuvent toutes avoir un effet sur la façon dont les gens parlent et, par conséquent, recherchent.
Supposons que vous soyez une entreprise britannique essayant d'attirer un public américain - soyez conscient des orthographes et des expressions américanisées.
Si vous ciblez le marché des jeunes, sont-ils susceptibles d'utiliser l'argot ?
Pour ceux de l'industrie technologique, quel niveau d'employé ciblez-vous ? Si vous essayez d'attirer des DSI et des PDG, assurez-vous que votre langage reflète leurs connaissances. Pour les employés de niveau inférieur, essayez de simplifier votre langage pour qu'il corresponde à leur compréhension.
Avoir une image claire de votre personnage cible est essentiel pour une rédaction SEO efficace. Faites vos recherches et assurez-vous d'utiliser les mots avec lesquels vos clients chercheront.
Le mot de la fin (enfin ?)
Le SEO est une discipline complexe et en constante évolution . Ce qui est efficace aujourd'hui, peut être redondant par la prochaine mise à jour de Google. Cela signifie que les stratégies sur lesquelles vous avez travaillé si dur devront être révisées, repensées ou complètement supprimées.
Pour vous aider à construire votre stratégie de référencement, tenez compte de votre budget, de vos objectifs et de vos capacités. Pour les grandes entreprises, avec des objectifs de domination mondiale, vous pouvez essayer toutes les tactiques de référencement sous le soleil. Pour les startups et les entrepreneurs, optimiser simplement les articles de votre blog pour une meilleure expérience utilisateur est un excellent point de départ. Pour tous ceux qui se situent au milieu, l' externalisation de vos efforts de référencement à une agence de marketing pourrait être la solution idéale.
Enfin, un certain nombre de contraintes techniques peuvent êtres facilitées avec la construction d'un site internet développé notamment sous Wix. Notre agence est partenaire Wix depuis 2013, et cette plateforme SAAS a automatisée bons nombres de processus SEO pour faciliter la vie des entreprises.
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