Les moteurs de recherche sont devenus un moyen naturel pour les gens de trouver des réponses aux questions, des produits à acheter, des itinéraires vers une destination ou des images, des vidéos et des actualités. Ils sont maintenant un aliment de base dans notre société et les entreprises les utilisent pour faire de la publicité auprès des clients ou pour essayer de se classer de manière organique dans les résultats. Les sites Web qui n'apparaissent pas dans les moteurs de recherche font face à une bataille difficile, éclipsés par leurs concurrents qui apparaissent dans les moteurs de recherche et génèrent du trafic à partir de Google, Bing ou DuckDuckGo.
Le classement organique dans les moteurs de recherche peut faire la différence entre ne voir aucun revenu provenir de votre boutique en ligne et gagner des milliers de dollars en revenus organiques. Le classement de manière organique ne nécessite aucune dépense publicitaire et peut être obtenu en ciblant des mots-clés sur le site Web et en suivant les meilleures pratiques.
Que signifie le référencement en entreprise ?
SEO signifie Search Engine Optimization. Le référencement consiste à optimiser le contenu et les balises méta sur un site Web pour apparaître pour des mots-clés ciblés dans un moteur de recherche. Souvent, cela signifie augmenter la qualité du contenu et utiliser les mots-clés ciblés via une page de site Web. Le but du référencement est d'augmenter le nombre de visiteurs qui viennent sur votre site à partir des mots-clés ciblés par le site Web et d'augmenter la qualité du visiteur, afin qu'ils convertissent une fois qu'ils sont sur le site Web. Pour un magasin de commerce électronique, cela signifie que nous voulons générer du trafic organique qui finira par acheter des produits dans le magasin; et pour un blog, cela signifie que nous voulons attirer des utilisateurs organiques qui lisent vos articles de blog, puis s'inscrivent à votre newsletter, etc.
Pourquoi le référencement prend-il autant de temps ?
Le référencement prend du temps, c'est absolument vrai. Cela peut prendre environ 6 mois pour commencer à voir les résultats des mots clés organiques. Et ce n'est que pour commencer à voir des résultats! Mais n'oublions pas le travail qui doit d'abord entrer dans cet effort. Un site Web ne commence pas simplement à se classer par mots-clés, une fois qu'une agence de référencement commence à travailler.
La mise en garde ici est que de nombreux autres sites sont également en concurrence pour ces mots-clés, et beaucoup de ces sites seront plus réputés. Par exemple, essayez de surclasser Amazon, Wikipédia ou CNN, ce sera très difficile.
Il y a des cas où le site Web peut déjà avoir une autorité de domaine élevée et peut rivaliser beaucoup plus rapidement pour les mots-clés, mais vous devez néanmoins prendre en compte le temps qu'il faudra à l'agence pour terminer la première série d'optimisations.
Qu'est-ce que le référencement On Site ?
Le référencement sur site est l'exercice d'optimisation des différents composants du site. Cela inclut les balises meta, le contenu et la vitesse du site Web. Toutes les optimisations se produisent dans le site Web, par opposition au référencement hors site où les optimisations ou le travail de référencement se produisent sur d'autres sites pour finalement aider votre site.
Balises Meta Les balises Meta sont le « les yeux » des moteurs de recherche. Les balises Meta influencent directement les mots-clés pour lesquels une page Web sera classée. C'est pourquoi nous accordons généralement la priorité à l'optimisation des balises Meta afin que les pages Web puissent commencer à être indexées par les moteurs de recherche pour les mots clés cibles, au début de la campagne.
Balises de titre Les balises de titre apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche ou sur le SERP. Il s'agit du titre cliquable sur lequel vous cliquez lorsque vous cliquez sur un site Web à partir du SERP. Les balises de titre doivent contenir les mots-clés que vous souhaitez cibler, mais ceux-ci doivent être uniques à la page. Ne ciblez pas les mêmes mots-clés sur chaque page, ciblez un mot-clé spécifique pour chaque page. Il est également recommandé de conserver les balises de titre entre 60 et 70 caractères. Meta Description Les méta-descriptions apparaissent sous les balises de titre sur le SERP. La méta-description n'a pas d'influence directe sur les mots-clés pour lesquels la page sera classée, comme le fait la balise de titre, mais elle concerne davantage le taux de clic et fournit au chercheur une bonne idée de la page sur laquelle il clique. La méta-description doit comporter environ 150 à 160 caractères afin de ne pas être tronquée par un «…» à la fin.
Balise H1 Le H1 est généralement le nom de la page. Le H1 est sur le site, il n'apparaît pas sur le SERP. Par exemple, le H1 serait le nom du produit sur une page de produit ou le titre de l'article de blog. Si possible, le H1 doit contenir un mot-clé ou une phrase-clé pour prendre en charge la balise de titre.
Balise Alt Une balise alt d'image aide les robots d'exploration des moteurs de recherche à comprendre ce qu'est l'image. Étant donné que le robot ne peut pas voir l'image, nous utilisons une balise alt pour aider le robot à indexer correctement l'image. Dans de nombreux cas, la balise alt peut simplement décrire l'image, mais des mots-clés doivent être utilisés si possible !
Optimisation du contenu Vous avez peut-être entendu l'expression «le contenu est roi» et pour le référencement, c'est vrai. Les moteurs de recherche et les mots-clés sont extrêmement compétitifs. Alors que de plus en plus de sites Web sont mis en ligne chaque jour, le classement organique devient de plus en plus difficile. Les moteurs de recherche recherchent les meilleurs sites Web et pages Web à classer sur la première page et ils utilisent une pléthore de facteurs pour le faire, mais en termes simples, si un utilisateur ne trouve pas ce dont il a besoin sur votre site Web et qu'il part rapidement pour cliquer sur un autre résultat, cela affectera négativement votre site Web. Cela signifie que votre contenu n'était pas pertinent pour le chercheur ou ne lui a pas fourni les informations dont il avait besoin.
Le contenu du site Web doit être pertinent par rapport aux mots clés que vous ciblez et doit être un contenu de qualité. Si un utilisateur rebondit sur votre page Web, cela indique que vous devez optimiser votre contenu. Si les utilisateurs commencent à trouver les réponses dont ils ont besoin sur votre site Web, les moteurs de recherche le reconnaîtront et commenceront à augmenter votre classement.
Vitesse de la page La vitesse de la page est très importante pour l'expérience de vos utilisateurs et joue également un rôle dans le classement des mots clés dans les moteurs de recherche. Pour les sites Web riches en images ou les grands magasins de commerce électronique avec de nombreuses images de produits, l'optimisation des images sur le site Web peut avoir un impact énorme. Pour découvrir les composants de votre site Web que vous pouvez optimiser pour améliorer la vitesse des pages, consultez Google Page Speed Insights.
Qu'est-ce que le référencement Off-site ? Le référencement hors site est les optimisations effectuées en dehors de votre propre site Web pour améliorer la visibilité de votre site Web ou améliorer son autorité de domaine. Le référencement hors site comprend quelques stratégies différentes, mais les plus courantes sont les citations et la création de liens.
Citations Les citations sont toute mention du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise ou de votre site Web. En règle générale, les citations des entreprises locales apparaissent dans les annuaires commerciaux ou les sites Web de médias sociaux. Les citations aident les chercheurs à trouver des entreprises locales et peuvent avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche en augmentant la visibilité de l'entreprise et en fournissant des liens vers le site Web.
Création de liens La création de liens est le processus de création de liens à partir de sites Web externes vers votre site Web. La création de liens influence l'autorité de domaine (DA) d'un site Web ou la réputation du site Web sur une échelle de 1 à 100. Plus l'autorité de domaine d'un site Web est élevée, plus il est probable qu'il surclassera les sites Web ayant une autorité de domaine inférieure. Bien que l'autorité de domaine soit composée de nombreuses mesures différentes, la création de liens à partir de sites Web de haute qualité vers votre site Web est un moyen éprouvé d'augmenter l'autorité de domaine de votre site Web. Fondamentalement, cela montre au moteur de recherche que des sites réputés sont prêts à créer un lien vers votre site Web et à associer leur site au vôtre.
Voici quelques stratégies courantes de création de liens:
Publication d'invités
Lier des mentions de marque non liées
Création de liens basée sur le contenu
Le mot de la fin À l'heure actuelle, le référencement est vraiment devenu un canal nécessaire pour toute stratégie de marketing numérique. À la fois seule et en complément d'une campagne PPC, une stratégie de référencement appropriée peut générer un trafic de qualité vers votre site Web et augmenter la visibilité et la rentabilité de votre site.
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