Google est une super entreprise qui met à disposition des internautes des outils évolutifs. Connu pour son moteur de recherche et désormais pour ses produits dérivés, son moteur de recherche offre à chaque utilisateur une expérience personnalisée. Cela implique qu’une même expression de recherche ne créait pas le même résultat. Donc que les entreprises qui commercialisent des produits ne sont pas toujours en 1ère page en fonction de la requête et de l’internaute, c’est ce que nous appelons la recherche personnalisée ou la recherche organique. Toutes entreprises qui se lancent dans le référencement de son site internet sous Google devraient se poser ses 3 questions :
Quels facteurs affectent la recherche personnalisée ?
Qu’est-ce que cela signifie pour mon référencement ?
Comment puis-je m’assurer que cela ne détériore pas à mon classement ?
Trouvez les réponses à ces trois questions et vous serez assis au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche. Alors, quels sont donc les facteurs qui changent le résultat de recherche ? Explications.
1. L’emplacement géographique
L’emplacement à partir duquel vous effectuez votre recherche joue un rôle important dans les résultats que vous recevez. Google peut identifier l’emplacement d’un utilisateur de plusieurs manières, notamment l’adresse IP, l’historique de recherche, l’utilisation de la carte ou le GPS d’un appareil.
Pourquoi la localisation est importante pour le référencement :
La recherche personnalisée basée sur la localisation est cruciale pour les entreprises locales. Ils doivent mettre en œuvre un référencement qui garantit que Google non seulement sait exactement où se trouve leur entreprise, mais l’affiche dans les résultats de recherche avant toutes les autres entreprises similaires dans la même zone géographique.
Pour les grandes entreprises, basées dans plusieurs endroits différents, prendre des décisions de référencement basées sur les données devient moins simple, car elles doivent tenir compte de plusieurs ensembles d’analyses géographiques.
Ce que vous pouvez améliorer :
La localisation est probablement le facteur sur lequel nous avons le plus d’influence en matière de recherche personnalisée. Voici plusieurs choses qu’une entreprise peut faire pour améliorer le ciblage d’un emplacement spécifique :
Créer et optimiser leur profil Google My Business.
Ajoutez des adresses sur l’ensemble de leur site Web, y compris le pied de page et la page de contact (mais pas au détriment de l’expérience utilisateur).
Utilisez des mots-clés basés sur l'emplacement - par exemple, si vous ciblez les recherches de coiffeur à Lyon, rédigez un contenu faisant référence à Lyon, tel que « Meilleur coiffeur à Lyon » ou « Coiffeur la mieux noté proche Place Bellecour »
Ajoutez votre entreprise (et votre adresse) aux annuaires en ligne, comme Yelp, TripAdvisor ou les annuaires d’entreprises de niche.
Développez vos avis en ligne.
Ajoutez votre adresse aux profils de médias sociaux.
Créez un emplacement sur Facebook qui peut être tagué dans les publications Facebook et Instagram.
Publiez du contenu spécifique à l’emplacement, y compris sur un blog, des flux de médias sociaux et dans des publications Google My Business.
Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.
La clé est de garder votre adresse et votre mot-clé basés sur l'emplacement cohérents sur toutes les plateformes et annuaires en ligne.
2. Recherche et historique du navigateur
Google personnalise les résultats de recherche en fonction de votre historique et de votre comportement en ligne.
Ils collectent ces données par deux moyens :
Compte Google – Google peut afficher l’historique Web de toute personne connectée à un compte Google et surveiller l’activité.
Cookies – Pour les utilisateurs anonymes (non connectés à un compte Google), Google analyse les cookies Web stockés sur les navigateurs.
Le type de données qu’ils collectent comprend :
Recherches effectuées sur Google
Les utilisateurs des résultats de recherche cliquent sur
Sites Web visités
Engagement en ligne (tels que des vidéos visionnées ou des produits achetés)
Impact de l’historique sur la recherche personnalisée :
Google utilise l’historique des recherches et du navigateur pour créer des profils en ligne pour les utilisateurs (y compris le sexe, l’âge, la langue, l’emplacement et les intérêts) et adapte les résultats pour les aligner sur ce profil.
Pourquoi l'historique est important pour le référencement :
La priorité est donnée à ceux qui sont cliqués.
Si un utilisateur clique sur le site d’un concurrent, ce site a de très bonnes chances de surclasser le vôtre dans les futurs résultats de recherche, même si vous les surpassez dans toutes les autres catégories de référencement, comme la densité des mots clés sur la page et la vitesse du site.
Ce que vous pouvez faire pour améliorer votre visibilité
Il existe deux façons de surmonter le biais de l’historique des recherches :
Dépersonnalisez le SERP pour votre entreprise
Donnez la priorité au CTA de votre extrait
Le premier est facile. Désactivez simplement la capacité de Google à suivre votre activité en ligne en utilisant votre navigateur en mode navigation privée (ou privé). Une fois cela fait, vous obtiendrez une vue plus précise de la présence en ligne de votre entreprise telle que les autres la voient (surtout si vous désactivez également le suivi de localisation).
Pour la seconde, implémentez le CRO dans votre stratégie de référencement.
Cela signifie optimiser votre CTA de référencement organique. Ne vous concentrez pas uniquement sur l’insertion de mots-clés dans le titre de votre page, mais concentrez-vous également sur la création d’en-têtes d’extraits et de descriptions qui incitent les utilisateurs à cliquer.
3. Appareil utilisé
Google traite les appareils mobiles et de bureau si différemment maintenant qu'il est probablement préférable de les considérer comme deux moteurs de recherche complètement différents et distincts :
Recherche Google sur ordinateur
Recherche Google sur mobile
Effet de l'appareil sur la recherche personnalisée :
Les résultats de recherche sur un appareil mobile diffèrent de ceux sur un ordinateur de bureau.
Pourquoi les appareils sont importants pour le référencement :
Étant donné que Google propose deux index de moteurs de recherche distincts - pour la recherche mobile et la recherche sur ordinateur - les entreprises doivent segmenter leur référencement technique en deux stratégies différentes - la convivialité du référencement mobile par rapport au référencement sur ordinateur.
Ce que vous pouvez changer:
Rendez votre site adapté aux mobiles. C'est si simple. Donnez la priorité à l'optimisation du contenu pour mobile par rapport au bureau. Suivez également vos classements mobiles et de bureau séparément pour vous assurer de prendre des décisions qui profitent aux deux.
4. Comptes Google
Google collecte des données différentes auprès des utilisateurs connectés à un compte Google par rapport à ceux qui ne le sont pas, tels que Gmail, Google Drive ou Google Voice.
Effet du compte sur la recherche personnalisée :
Google utilise les données qu'il collecte lorsque vous êtes connecté à un compte Google pour affiner vos résultats. Non seulement cela signifie que les résultats varient d'un titulaire de compte à l'autre, mais cela signifie également que ces résultats seront plus personnalisés qu'un utilisateur anonyme dont les résultats sont basés uniquement sur les cookies du navigateur.
Pourquoi la connexion est importante pour le référencement :
Seuls les utilisateurs disposant d'un compte Google peuvent laisser un avis sur Google.
Plus votre entreprise reçoit d'avis positifs via Google My Business, meilleures sont vos chances d'être mieux classées, surtout si ces avis utilisent des mots-clés spécifiques à l'emplacement et que vos concurrents ont moins d'avis.
Ce que tu peux faire:
Étant donné que Google s'appuie sur l'historique Web pour la personnalisation, intégrez le marketing multicanal dans les publicités payantes et les médias sociaux pour générer un trafic ciblé vers votre site. Plus un utilisateur de compte Google visite votre site, plus votre site pourra apparaître pour lui lors de futures recherches.
En outre, encouragez constamment les clients à évaluer votre entreprise sur Google.
5. Calendrier
Le jour et l'heure à laquelle quelqu'un exécute une recherche a un impact sur la variation des résultats de Google.
Effet du temps sur la recherche personnalisée :
La même recherche le matin pourrait renvoyer un résultat différent le soir. Même si toutes les autres choses, comme l'appareil et l'emplacement, sont exactement les mêmes.
Pourquoi le temps compte pour le référencement :
Pour la plupart des entreprises, le temps ne jouera pas un rôle énorme dans le référencement quotidien.
Cependant, l'effet du temps sur la recherche personnalisée peut jouer un rôle important pour les entreprises qui dépendent du trafic saisonnier, comme les marques de commerce électronique qui s'appuient sur les tendances d'achat saisonnières.
Ce que vous pouvez essayer de changer:
Au quotidien, lors de l'analyse SEO, vous pouvez comparer des données de périodes identiques pour limiter les variations de résultats. Bien que cela ne fasse probablement pas une grande différence dans vos analyses. C'est aussi une bonne idée de revenir sur le contenu qui n'est pas à feuilles persistantes afin de le mettre à jour ou de l'actualiser. Si vous constatez que le trafic de certaines pages commence à baisser, vous pouvez revenir en arrière et le mettre à jour avec de nouvelles informations.
Sur une base mensuelle et saisonnière, il est important de créer du contenu sur votre site, votre blog, vos réseaux sociaux et vos publications Google optimisé pour la période pendant laquelle vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Pour ce faire, vous aurez besoin d'une solide stratégie de référencement saisonnier . Afin d'obtenir un trafic de recherche plus soutenu et à long terme, il est préférable de créer un contenu à feuilles persistantes et qui cible des mots clés également à feuilles persist
Conclusion : les résultats de recherche Google varient
Ils ne l'appellent pas « Google recherche organique » pour rien. Les résultats de la recherche sont constamment dans un état de changement. Ils sont en constante évolution. Bien qu'il existe certains facteurs hors de notre contrôle qui font varier les résultats de recherche organiques de Google (comme les emplacements des centres de données Google), ceux énumérés ci-dessus permettent une optimisation.
Les résultats Google ne sont pas prédéfinis. Ils ne seront jamais les mêmes pour tout le monde. Mais c'est une bonne chose. Cela signifie que votre entreprise peut optimiser votre contenu afin qu'il apparaisse pour les prospects que vous souhaitez et qu'il ne soit pas vu par ceux que vous n'avez pas. Lorsqu'il est bien fait, ce référencement personnalisé affinera votre trafic, augmentera votre CTR et générera des conversions plus précieuses.
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