Votre entreprise devrait-elle se mettre sur le réseau social TikTok ?

La montée en puissance de TikTok a été tout simplement stupéfiante. Bien que la plate-forme de médias sociaux ait été lancée à l'origine en 2016, elle était pratiquement inconnue en dehors de l'Asie avant 2018, lorsqu'elle a commencé à se frayer un chemin dans le courant dominant occidental.


Cependant, contrairement à Facebook, Instagram et Twitter, TikTok est bien plus une plate-forme de niche. Alors, comment savoir si votre entreprise devrait regarder ailleurs ou investir un peu dans TikTok ?


Votre entreprise devrait-elle se mettre sur le réseau social TikTok ?
Votre entreprise devrait-elle se mettre sur le réseau social TikTok ?

Qu'est-ce qui rend TikTok unique et populaire ?

TikTok s'est fait un nom pour trois raisons principales : son contenu est authentique et addictif, son algorithme permet aux nouveaux comptes de devenir viraux avec leur première vidéo, et il est facile de s'impliquer dans les tendances.


Avec la diminution de la capacité d'attention d'aujourd'hui et l'appétit fébrile pour un contenu rapidement consommable, TikTok a sans surprise conquis le cœur de millions de personnes qui veulent des vidéos courtes de 30 secondes dans lesquelles ils peuvent faire défiler sans fin.


Du côté des créateurs, l'algorithme de TikTok ne met pas l'accent sur le nombre d'abonnés, ce qui séduit de nombreux utilisateurs avec la perspective d'une célébrité Internet du jour au lendemain. De plus, le grand nombre de défis et d’hashtags qui circulent sur la plate-forme signifie que les utilisateurs peuvent sauter sur une tendance avec peu d'effort et passer leur après-midi à créer du contenu pour TikTok - et cela peut même devenir viral !


Musique et TikTok

Comme vous pouvez probablement le constater maintenant, l'utilisation de la musique est l'une des caractéristiques déterminantes de la plate-forme. En sélectionnant les parties les plus accrocheuses des chansons et en créant des vidéos, il est facile de créer des tendances qui maintiennent les téléspectateurs collés à leur téléphone.


Cette fonctionnalité rend TikTok vraiment addictif. Une fois que vous avez une chanson coincée dans votre tête, vous pouvez continuer à feuilleter des tonnes de vidéos pour obtenir votre correction du refrain et voir du contenu visuellement attrayant en même temps. Il s'agit essentiellement de répéter les parties les plus accrocheuses des chansons.

Hashtags et défis de TikTok

Comme la musique, les défis d’hashtag sont l'une des parties les plus importantes de TikTok. Les utilisateurs publient des danses ou des actions spécifiques avec un hashtag, puis encouragent les autres utilisateurs à faire de même


Données démographiques de TikTok

Comparé à d'autres plates-formes de médias sociaux, TikTok se concentre comme un laser sur les 13 à 24 ans, ce qui signifie que, à certains égards, tous les messages TikTok sont déjà « ciblés » par nature.

En fait, 69% des utilisateurs de TikTok ont entre 13 et 24 ans (27% ont 13-17 ans et 42% ont 18-24 ans). Cela signifie que le contenu qui fonctionne sur TikTok est très différent du type de contenu qui fonctionne sur Instagram ou Facebook, qui ont des audiences plus anciennes et plus uniformément réparties.


Authenticité

Les types de vidéos populaires sur TikTok ne sont pas nécessairement ceux qui offrent la meilleure qualité de production. TikTok a conquis le cœur de millions de personnes, car il a conservé une esthétique décontractée, amusante et authentique. Tout le monde peut ouvrir l'application et s'amuser à faire une vidéo - cela semble tout simplement accessible.


Instagram, d'autre part, est déjà devenu le terrain de jeu des grandes marques et des grandes entreprises, et même des influenceurs, qui sont censés être plus personnels, publient presque toujours du contenu très soigné. Bien que de plus en plus de marques adoptent TikTok pour le marketing, il a toujours conservé son aspect terre-à-terre.

Même les grands noms avec de gros budgets de production choisissent de faire du bricolage quand il s'agit de TikTok.


Votre entreprise devrait-elle être sur TikTok ?

TikTok est une plate-forme assez niche qui fait principalement appel à la génération Z et à certains jeunes millénaux. Bien qu'il y ait des gens de toutes les générations sur TikTok, les plus âgés sont en minorité.

En conséquence, TikTok est principalement utile pour les entreprises qui s'adressent à une clientèle jeune : pensez à la mode, aux jeux vidéo, à la musique, etc.

Cependant, cela ne fonctionne généralement pas bien pour les entreprises qui se trouvent dans des créneaux plus « adultes » ou « professionnels », comme le droit, la finance ou la fabrication.

Cependant, toutes les entreprises ne connaîtront pas le succès même avec un excellent recadrage. Par exemple, les entreprises B2B et les avocats d'entreprise finiront probablement par perdre leur temps à se commercialiser eux-mêmes sur TikTok.

Si vous vous aventurez dans TikTok, voici ce que vous devez garder à l'esprit :

  1. Regardez avant de marcher : avant de publier du contenu sur TikTok, passez quelques jours ou quelques semaines à faire défiler pour avoir une idée de ce à quoi ressemble la plate-forme. Vous devez apprendre à parler la langue de TikTok. Ne précipitez pas cette partie.

  2. Gardez votre contenu amusant : les gens utilisent TikTok pour un divertissement léger. Ne publiez pas de contenu sec et ne vous attendez pas à devenir viral ou à gagner une suite.

  3. Utilisez de la musique : la musique fait partie intégrante d'une grande partie de TikTok, alors gardez un œil sur les chansons que vous entendez le plus et créez un contenu basé sur celles-ci.

  4. Sautez sur des défis d’hashtag et créez le vôtre : Un défi d’hashtag tendance est une opportunité parfaite pour vous de créer du contenu qui plaira à un large public sur TikTok. Vous pouvez également créer votre propre défi, ce qui est un excellent moyen d'obtenir du contenu généré par l'utilisateur.

  5. Baissez la garde et expérimentez : publier votre contenu Instagram et Facebook sur TikTok ne fonctionnera probablement pas. Pour vraiment réussir sur TikTok, vous allez devoir sortir et essayer des types de contenu complètement nouveaux. Si vous ne parvenez pas à vous détendre et à devenir un peu farfelu, il est préférable de rester complètement en dehors de la plate-forme.


Les entreprises qui s'adressent à un public plus jeune (13 à 24 ans) et qui souhaitent créer du contenu amusant et créatif devraient essayer TikTok. Si votre marque cible un groupe démographique plus ancien, vous trouverez peut-être TikTok également utile, mais cela ne devrait probablement pas être votre priorité. N'oubliez pas : TikTok est une plate-forme pour des vidéos courtes, amusantes et créatives qui tournent généralement autour d'un extrait de musique. Si vous pouvez penser à un moyen de commercialiser votre entreprise sur ce support, allez-y  et améliorer votre communication sur les réseaux sociaux.